去年以来，“雪宝顶”突然在各类社交媒体上爆火，春节期间更成为网友们争相打卡的“网红地”，导致雪山梁观景台交通一度呈现“瘫痪”状态。作为突然爆火的“小景点”，雪宝顶为何一跃而起，成为阿坝州松潘县“顶流”？

雪宝顶日照金山（杨友利 摄）

3月12日，阿坝州松潘县天空湛蓝，记者驱车穿过松潘县川主寺镇一路向雪山梁驶去，追寻游客脚步，实地探访了雪宝顶爆火背后的“流量密码”。

观景台上，尽管气温偏低、风雪扑面，观景台依旧游人如织，沉醉在春日独有的雪域美景中。游客张崇琎是松潘县本地人，却是第一次来到这里。他笑着告诉记者：“还是在网络平台上刷到才过来的。”他年幼的女儿张方舟兴奋地说：“这里很漂亮，还会让爸爸再带我来！”记者在现场注意到，不少游客和张崇琎一样，都是通过社交平台“种草”，专程驱车打卡这份“野生美景”。

 雪宝顶海拔5588米，如巨塔凌空，峰嵘兀突，蔚为壮观。坐拥终年积雪、冰川峡谷、云海佛光、日照金山等极致风光，是岷山主峰，松潘小众观景地，山峰北侧就是被誉为“人间瑶池”的黄龙景区。自2023年起，这里已连续举办三届岷山雪宝顶冰雪登山节，打造“川西小珠峰”赛事IP，但长期因交通受限、曝光不足，仅为资深户外爱好者知晓。

游客在雪宝顶打卡

“黄龙隧道通车后，游客到黄龙景区更便捷，老路（雪山梁）几乎无人问津。”松潘县青云镇大寨村党支部书记白玛纳甲见证了雪宝顶走红的全过程。“去年初，一些户外爱好者就在网络平台宣传雪宝顶好风景，那时候周末偶尔有游客上来玩。”白玛纳甲说，去年国庆假期，一下子就火了，一天来了“好几年的人”。

说起家乡的“出圈”，青云镇上泥巴村党支部书记尚吉更秋更是满脸欢喜，也谋划着村上的未来发展。“今年春节，平均每天有六七百人上来打卡，村里正计划依旧牧道打造观光栈道。”尚吉更秋说，以前牧民都是靠放牛、挖虫草为生，随着雪宝顶的“走红”，村民也将吃上“旅游饭”。

“川青铁路成黄段通车成为破圈关键。”在松潘县文化广播电视体育和旅游局局长谭立娟看来，雪宝顶的爆火并非偶然。当前，成都至松潘车程从7小时缩至2小时内，“早上喝盖碗茶，下午登雪山”的轻量化出行，让周末奔赴雪山成为都市新风尚。

动车驰骋在松潘县

从“小众秘境”跃升为全国瞩目的文旅热点，雪宝顶在社交媒体迅速蹿红，成为松潘县看雪山的“顶流”地标。但“网红”热度易逝，将“网红基因”转化为“长红动能”，打造专业旅游景点则必不可少。

对此，松潘决定再添一把“火”。

今年，松潘县第十五届人民代表大会第五次会议提出，将全面构建“4+N”全域旅游发展新格局，即：黄龙、松州古城、红军长征纪念碑碑园、雪宝顶4大特色文旅IP，以及松潘县多个景区景点。

“为了应对这一现象，我们已在布局与打造上，着重突出差异化。”谭立娟介绍，雪宝顶的破圈，是松潘文旅高质量发展的缩影，松潘县正以交通革新破壁垒，以文旅融合赋内涵，以品牌打造提声量，以全季运营稳流量，让小众自然景观转化为核心文旅资产。目前，已顺势打造“铁路+徒步+登山”立体产品，联动松州古城、红军长征纪念碑碑园，串起“观景+体验+研学”全链条，并精准锚定年轻群体，打造雪山梁观景台，凭借“随手出片”的视觉优势刷屏社交平台，让小众景点收获海量流量与口碑，打破单一观光局限。

夏日黄龙景区

眼下，雪宝顶的“走红”也让一些在松州古城从事旅游服务的商家嗅见机遇。例如，松潘一念咖啡负责人蒲秀萍正在策划雪宝顶系列文创产品和咖啡，将在旅游旺季到来之前正式投入市场；西餐厅经营者李桂蓉也计划开创更多的骑马路线，让全球更多的背包客看到松潘的不同面......

如今的雪宝顶，从无人知晓的观景点，到刷屏全网的网红地、辐射全国的文旅IP，以小支点撬动大市场，吸引天南海北的游客纷至沓来。这其中，既有专业的登山运动员前来挑战，也有朝气蓬勃的青年学生组团打卡，更有银发一族慕名而来领略雪域风光。不同年龄、不同地域的游人因雪山相聚于此，赏美景、攀雪峰、享体验，络绎不绝的人流让“人间瑶池·古韵松潘”的热度持续攀升，成为冬季高原旅游的一张耀眼名片。

（四川经济网记者 严易程 文/图）