四川经济网讯（记者 苏俊）3月16日，第四十二届四川（彭州）天彭牡丹花会暨2026彭州市春季文体旅促消费活动新闻发布会在丹景山镇文翁祠石室茶馆举行，向社会各界发布本届花会的特色亮点及春季文体旅系列活动。

发布会现场

本届花会由四川省文化和旅游厅指导，成都市文化广电旅游局、彭州市人民政府主办，中共彭州市委宣传部、彭州市文化广电体育和旅游局、彭州市龙门山旅游度假区管理委员会、彭州市丹景山镇人民政府承办，以“天彭牡丹谱·陆游的秘密”为主题，将于3月20日持续至5月5日。彭州将以花为媒，全域联动，为游客精心烹制一场融合文化探秘、国潮体验与山水休闲的“春日盛宴”。

发布会现场

文化溯源：全域联动打造沉浸式赏花体验

天彭牡丹花会是中国三大牡丹花会之一、南方牡丹文化的标杆和省级非物质文化遗产，已成功举办四十一届。

据介绍，本届花会以“陆游穿越回现代”为创意，正是为了拆封并诵读一封跨越时空的“情书”。陆游在蜀地为官时，曾被天彭牡丹的雍容盛景所触动，撰写了《天彭牡丹谱》，以“牡丹在中州，洛阳为第一；在蜀，天彭为第一”奠定了彭州“中国牡丹名城”的地位。本届花会旨在让游客不仅赏牡丹之形色，更能感知那份寄情于彭州山水的家国情怀。

发布会现场

本届花会打破地域局限，构建“3+N”的全域赏花格局，并将《天彭牡丹谱》的三大篇章转化为实景体验区，让游客从“赏花”到“入画”。

在花品序·龙兴集国潮时尚区，百里一·龙兴集以“花品序”为蓝本，打造国潮与时尚交织的“牡丹嘉年华”。巨型牡丹装置、陆游与花神主题巡游、“一朵妖红梦里看”书画展等活动，将汉服、文创、咖啡与牡丹文化完美融合，让传统花会涌动青春脉搏。

在花释名·保育中心科普研学区，天彭牡丹保育发展中心开放38000平方米观赏区域，汇集彭州紫、玉楼子等450余种珍稀牡丹，打造集“景观展示”与“科研培育”于一体的综合性基地。游客可步入草坪，走进花间，在“国色雅集”研学基地里参与互动，真实感受“人在花中，花在眼前”。

在风俗记·丹景山沉浸体验区，丹景山以“风俗记”为主题，还原陆游笔下“花盛处张饮，歌吹相属”的民俗盛景。推出“山之秘”老鹰岩花间春日宴、“花之秘”牡丹雅集游园会、“食之秘”花间集市等七大子活动。同时，依托小火车线性公园打造“移动的牡丹画廊”主题列车，实现“山下体验+山上赏花”立体游览。

此外，花会还串联起葛仙山、海窝子、白鹿等N个点位，推出“花之秘、镇之秘、山之秘、食之秘、宿之秘、潮之秘”六大主题、30余项联动体验活动。

激活消费：惠民礼包点燃春日经济

彭州还推出诚意满满的“春季文旅促消费大礼包”，覆盖“吃住行游购娱”全链条。

太阳湾、四川航空科技馆推出门票8折优惠，蜀中糖门、彭州好物等餐饮好物折扣不断，禅驿·龙兴院子、希尔顿惠庭等酒店最低8折。同时，加密成彭旅游直通车及地铁接驳线班次，方便游客出行。

发布会现场

百里一·龙兴集、“村糖会·花间集市”等核心消费场景将发放文旅消费券。游客购买牡丹文创产品、彭州白瓷、九尺板鸭等“彭州好物”可享满减优惠，把“彭派生活”带回家。创新推出“小火车护照”集章活动，游客集齐印章后可兑换花会专属福袋。

除此之外，彭州还将开展熊猫蜀道山2026熊猫蜀道山超级越野赛、成阿高质量户外运动产业生态共建暨2026首峰大会等春季系列文体旅活动，让游客在赏花之余，全方位感受“彭派生活”的无限魅力。

（图片由彭州市委宣传部提供）