三月的宜宾，长江水暖，酒香正浓。

3月15日至17日，500多位首批总台春晚“五粮液锦鲤”从全国各地汇聚“中国酒都”，开启三天两晚的“和美五粮液 幸福中国年”宜宾分会场之旅。他们带着除夕夜的惊喜与期待，在满城烟火与醇厚酒香中，完成了一场从“看春晚”到“游酒都”的美好奔赴。

“和美五粮液 幸福中国年”宜宾分会场游

诚意回馈：始于幸运，终于温暖

2026年总台春晚，宜宾分会场以万里长江第一城的壮阔与千年酒都的醇香惊艳全球。作为2026年总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，五粮液送出千份宜宾分会场双人游大奖，邀请全国幸运观众亲临酒都，赴一场“和美”之约。

“恭喜您斩获五粮液春晚抽奖重磅福利——2026年总台春晚宜宾分会场之旅！”今年春节，广西张先生收到中奖信息时内心满是激动。更意外的是，不到一个月，他就和女友踏上了宜宾的土地。在五粮液品鉴中心，他跟随勾调大师感受神奇的勾调技艺，亲手调制了一小瓶五粮液，准备带回去给父母。“此次来到宜宾，让我们感受到了五粮液酒厂不仅酒好，而且很贴心，心里装着消费者。”

跟随五粮液勾调大师调酒

这份“心里装着消费者”的诚意，贯穿三天行程的每个细节。

从抵达宜宾的专属接待，到行程中的细致安排；从川南“请春酒”的民俗体验，到见证“一粒种子到一滴美酒”的神奇转变——每一个环节都凝聚着品牌对消费者的珍视。在安乐神泉，川剧变脸、诗酒情景剧轮番上演，非遗古韵与千年酒香交融；在品鉴中心，勾调大师手把手教学，让游客亲手体验勾调奥秘；在厂区直营店，新人优惠券、组合购酒福利，让消费者轻松将“和美浓香”带回家。

参观安乐神泉

“心里装着消费者，这样的品牌值得热爱。”这是首批“五粮液锦鲤”最真挚的心声。

来自河南的马先生从春晚屏幕前的幸运观众，变成酒都宜宾的深度体验者。他说：“五粮液精心安排行程，让电视上的春晚宜宾美景近在眼前。那么美的山、那么热情的宜宾人，才能酿出那么好的酒。”趁着优惠活动，他在厂区直营店买了两件五粮液寄回老家，“一件与朋友分享，一件用于珍藏，很有意义。”

数据印证诚意：首批500多位“锦鲤”中，20岁至40岁年轻客群占比达六成。这个群体不仅是五粮液的“准用户”，更是品牌亲和力的最佳传播者。正如湖南杨先生所言：“五粮液是一个质朴温暖、贴近大众的企业。员工勤恳热情，酒厂环境优美、鸟语花香，这样的酒企值得消费者信赖。”

五粮液的用心与贴心，践行着“以消费者为中心”的初心，传递出有温度的品牌力量。这场始于春晚屏幕前的幸运，在宜宾的烟火气中，完成了品牌与消费者的双向奔赴。

沉浸体验：从“百闻一见”到“亲手触摸”

“百闻不如一见。”这是多位“锦鲤”的共同感慨。

参观501中国白酒文化圣地

踏入501中国白酒文化圣地，仿佛穿越回古代宜宾。“利川永”“刘鼎兴”“听月楼”等五粮液古酒坊沿街分布，这些传自元明的古窖池已持续发酵700余年，是我国现存最完整的地穴式曲酒发酵窖池。溯源博物馆内，宴饮百戏图让古代画像砖“活起来”，“曲水流觞”互动装置让游客与“诗仙酒仙”隔空对酌。一砖一瓦一作坊，都可触摸中国白酒最悠远的记忆。

如果说501元明古窖池展现的是宜宾酿酒史的厚度，那么523酿酒车间带来的则是视觉与心灵的双重震撼。作为全球最大单体固态发酵酿造车间，4000余名酿酒工人同时作业。春暖花开，正是酿酒好时节，工人们拌粮、上甑、蒸馏、取酒……热火朝天的场景让游客们连连惊叹：“粮食变美酒，太神奇了！”

勾调专属定制酒

在五粮液品鉴中心，体验从“看”升级为“做”。国家级白酒评委亲授勾调技艺，教消费者观色、闻香、品味，细品五粮酿造的层次与醇和。随后，用三款65°优质基酒，亲手调制一瓶70ml专属定制酒。每位获奖游客都小心翼翼地将这瓶独一无二的五粮液装进行囊——在他们心中，这比任何伴手礼都更有意义。

从古窖池活态保护，到酿酒车间活态生产，再到勾调体验活态参与——五粮液将元明古窖池、非遗酿造技艺等核心优势，转化为消费者可感知、可触碰、可体验的创新实践。那份“和美”，不仅存在于酒杯之中，更存在于每一位消费者与千年酿酒文明的真实互动里。

酒旅融合：一瓶酒与一座城的“共生样本”

宜宾是五粮液的故乡。乘着春晚东风，五粮液积极响应“酒+文旅”融合发展战略，深度绑定城市旅游资源，创新拓展消费场景与体验模式，打造酒旅融合的创新样本，书写“以酒兴城、城酒共荣”的和美篇章。

感受“川南请春酒”

三天两晚的行程设计本身就是一次“酒旅融合”的典范：既有523车间、酒文化博览馆等工业旅游经典点位，也有冠英古街、李庄古镇等城市文旅地标；既有安乐神泉的文化演艺，也有鹏程广场的文创市集；既有传统的酿酒参观，也有融入“川南请春酒”民俗的沉浸式宴饮。

这场美酒、美景、美食之旅，串联起五粮液核心景区与宜宾城市地标，形成“工业体验+历史文化+潮流消费”的完整动线。游客既探秘五粮液酿酒全流程，感受匠心传承；又打卡春晚取景地，领略长江首城的古韵风华；还在“五粮·炙造”潮饮店体验创新业态，感受传统白酒与现代潮流的碰撞融合。

安乐神泉文化演艺

五粮液与宜宾的文旅资源深度结合，让“一瓶酒”的参观，升维为“一座城”的体验。获奖游客不仅是普通的观光客，更是五粮液的“准用户”和春晚IP的“体验官”。他们带着对春晚镜头的向往而来，带着对一座城、一家企业的深度认知而归，这场始于“幸运”的旅程，已然完成了品牌传播、文化传承与城市推广的多重使命。

五粮液以品牌之力激活文旅消费，以文旅之窗展现品牌魅力，不仅创新了白酒消费场景，更推动宜宾从“网红打卡地”向“长红旅游目的地”升级。据悉，从3月至11月，每月还将有更多“五粮液锦鲤”分批走进宜宾。五粮液将携手宜宾书写中国白酒产业高质量发展的时代答卷，这也是一座城与一瓶酒的共生共荣。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）