当“川超”的战鼓在乐山再次擂响，这座城市的绿茵激情被重新点燃。 

作为乐山赛区超级战略合作伙伴，乐山市商业银行（以下简称“乐山商行”）的“金融助燃”计划，早已不止于绿茵场。

这家深耕本土、与城市发展同生共荣的“文旅银行”，正以更大的力度、更广的维度，将金融“活水”精准注入体育与文旅的肌理，助力城市将赛事“流量”转化为消费“留量”与发展“增量”。

从“流量”到“留量”

创新互动点燃消费新引擎

体育赛事的魅力在于聚人气，而金融的智慧在于化人气为财气。在“川超”赛场，乐山商行将“金融+体育”的融合演绎得淋漓尽致。

比赛现场

3月21日，在乐山味道非常队主场迎战达州川汉子队的比赛中，乐山商行在中场休息时段开展了一场别开生面的球迷抽奖活动，为赛事注入金融温度，现场氛围热烈。

这并非一次简单的抽奖。在消费需求多元化的当下，乐山商行精准洞察到，一张小小的球票，可以成为撬动城市消费的杠杆。通过将抽奖、线上答题赢门票等互动环节嵌入高热度的体育场景，该行不仅打破了传统银行的刻板印象，更以“市民银行”的身份拉近了与球迷的距离。

这种“观赛+互动+惊喜”的模式，有效激发了观众的参与热情，将赛场的瞬时“流量”，沉淀为对城市餐饮、住宿、文旅的潜在“留量”，切实服务于提升消费、繁荣市场的发展格局。

从“单点”到“全域”

深度支持“金融+体育”新格局

如果说深度赋能“川超”是乐山商行在体育领域的一次成功样本，如今，该行已实现了从“单点深耕”到“全域开花”的跨越。

今年3月，由乐山商行独家冠名的2025—2026赛季中国篮球发展联赛（CBDL）“乐山市商业银行杯”四川乐山赛区比赛顺利落幕。

作为全国性青年篮球人才的重要培育平台，乐山商行以独家冠名权构建同业差异化竞争壁垒，借助国家级篮球IP赋能品牌升级，依托“乐山本土赛区”深度绑定城市情感，实现战略布局与品牌实效双丰收。

紧随其后，2026“乐山市商业银行杯”乒乓球精英邀请赛将于3月27日至29日在乐山市体育中心火热启幕。这场立足本土、面向全国的高品质乒乓球IP赛事，不仅携16万元总奖金与“青锋组”“资深组”双组别竞技魅力而来，更将成为串联起乐山山水、美食与人文的纽带，为全国各地的乒乓球爱好者与旅行者打造一场“观赛+漫游”的双重盛宴。

从“川超”到CBDL，再到乒乓球精英赛，乐山商行正以战略合作伙伴的身份，全方位、多层次地支持乐山打造高水平赛事体系。这不仅是简单的冠名赞助，更是其践行“金融支持体育产业”战略的坚实一步，通过持续注入金融动能，助力城市体育IP矩阵的形成与壮大。

从“搭台”到“唱戏”

彰显“文旅银行”本色

作为一家定位清晰的“文旅银行”，乐山商行深知，支持赛事只是起点，如何将赛事影响力与城市文旅资源深度绑定，才是发挥自身优势的关键。

在乐山商行的深度融入下，赛场的边界正在消融。场外设立的金融服务咨询点，为外地球迷提供便捷的消费指引；线上线下联动，让球迷在感受竞技激情的同时，也能便捷地获取乐山的美食、美景信息。

不难看出，金融机构这种对“文旅”的紧密支持，体现在对每一个细节的关注。

乐山商行以体育赛事为媒，将乐山的自然风光、历史文化和特色美食，更生动地推介给来自全国各地的运动员、球迷和游客，让金融服务成为连接赛事与文旅的桥梁。从一场赛事的邂逅，到一座城市的记忆，该行正以深耕之势，让每一位来到乐山的客人，在感受竞技激情的同时，也能收获这座城市与金融机构共同营造的舒心与温情。

（祝贺 秋石）

（乐山市商业银行供图）