春潮涌动米仓山，文旅奋进正当时。今年，广元市旺苍县锚定“红色旺苍、多彩米仓”核心品牌，以项目建设为支撑、品牌塑造为引领、业态创新为动力、服务提升为保障，“四轮驱动”发力，全力冲刺年度旅游综合收入52亿元的目标。

连日来，记者深入项目建设现场、景区一线、乡村民宿等地，探寻这片红色热土上文旅产业高质量发展的生动实践，感受其蓬勃向上的发展脉动。

建设现场跑出文旅“加速度”

项目是文旅发展的“硬支撑”。在旺苍县各文旅重点项目现场，机器轰鸣、人影攒动，建设者们争分夺秒、挂图作战，用实干勾勒出文旅发展的新蓝图。

3月20日，天星生态康养区项目一派繁忙景象，工程车辆有序穿梭，施工人员各司其职、干劲十足。“项目开工伊始，我们就倒排工期、细化节点，全力抢抓项目建设黄金期。”项目负责人王源头戴安全帽，手持施工图纸介绍：“该项目填补了旺苍县特色康养业态的空白，建成后将成为集休闲运动、康养度假、亲子体验于一体的综合性文旅项目。”

不远处的米仓山大峡谷南游客中心，建设同样如火如荼。工人们正忙着内部装修，售票大厅、咨询服务台、智慧旅游控制系统等基础设施已初具雏形，即将投入使用。“过去游客来米仓山大峡谷时，配套设施不完善，停车难、咨询不便等问题影响游览体验。”旺苍县文旅局项目股股长石强指着施工现场说，游客中心建成投用后，将彻底破解“景强配套弱”的瓶颈，实现便捷购票、智能导览、贴心服务等一站式覆盖，全方位提升景区接待能力。

文旅项目的落地，不仅完善了基础设施，更带动了群众增收。在盐井河峡谷景区周边的民宿改造点，村民何秀华正忙着打扫刚改造完毕的民宿院落，庭院整洁雅致，房间温馨舒适。“家里的老房子闲置多年，一直没找到好出路，多亏了文旅发展的好政策，帮我们改造民宿、拓宽增收渠道。”何秀华脸上满是笑意，“再过几天就要试营业了，想着能接待来自四面八方的游客，日子就充满了奔头，老房子也真正变成了‘金饭碗’。”

红色景区焕发时代新魅力

旺苍是一片红色热土，中国红军城等红色资源是文旅发展的核心优势。该县持续深耕红色文化，通过场景创新、业态延伸，让红色故事“活”起来、红色品牌“亮”起来，吸引更多游客追寻红色足迹、传承红色基因。

走进中国红军城，智慧停车场秩序井然，昔日的老旧街巷焕发新颜，展馆内的沉浸式红色体验场景，让游客仿佛穿越时空，真切感受革命年代的峥嵘岁月。“以前带团来红军城，展陈形式比较传统，游客大多是走马观花，印象不深。”讲解员冯骁正在为游客讲解，语气中满是欣慰，“现在引入了智慧导览、互动体验、场景还原等新模式，游客能亲手触摸历史、聆听故事，对红色文化的理解也更深刻了。”

红色文旅的升温，也带动了红色文创产业的发展。在红军城一家红色文创店内，各类文创产品琳琅满目，红军玩偶、主题书签、特色徽章等深受游客喜爱，店主王芳正忙着整理新到的货品。“这两年红色旅游越来越火，来店里选购文创的游客也越来越多，尤其是节假日，经常忙得停不下来。”王芳拿起一件红军玩偶摆件介绍，“我们希望通过这些文创产品，让红色记忆可带可藏，让红色基因代代相传。”

旺苍县文化广播电视体育和旅游局副局长余洋表示，今年该县将持续优化红军城展陈内容，完善周边配套设施，打造更多沉浸式、互动式红色体验项目，推动红色文化与旅游深度融合，让红色景区成为传承红色基因、弘扬革命精神的重要阵地。

文旅营销奏响发展“新乐章”

“四季有活动、月月有看点、全年皆可游”，这是旺苍县今年文旅营销的目标。该县立足生态、红色、乡村等文旅资源，创新推出“文旅+”融合业态，开展系列特色活动，持续激活文旅消费新动能。

2月中旬，米仓山采茶季活动进入紧张筹备阶段。在县文广体旅局会议室内，营销推广股的工作人员围坐在一起，细化活动方案、谋划宣传举措。“今年的采茶季，我们不只是简单举办采茶活动，而是结合民宿体验、茶艺表演、亲子研学、农产品展销等内容，打造‘采茶+’系列融合业态。”县文广体旅局副局长赵培强介绍，通过丰富活动形式，让游客既能体验采茶乐趣，又能住民宿、品茶香、购特产，实现“玩得好、住得下、能消费”。

与此同时，“引客入旺”行动同步发力、紧锣密鼓推进。旺苍县主动加强与周边景区、旅行社的合作，推动文旅资源共享、线路互推、客源互送，实现抱团发展。该县还专门召开旅行社座谈会，解读旅游营销奖励政策，激发旅行社推广旺苍文旅的积极性。

“旺苍文旅资源丰富，政策支持力度大，我们非常愿意参与推广。”成都环球国际旅行社有限公司旺苍分社负责人李俊明说，目前已设计多条旺苍精品旅游线路，涵盖红色研学、生态康养、乡村体验等多个领域，将全力向市场推广，吸引更多游客来旺苍。

据了解，2026年旺苍县将陆续举办高山杜鹃花季、红叶季、乡村旅游节等特色文旅活动十余场，持续丰富消费场景、提升文旅吸引力，为冲刺年度旅游综合收入达52亿元目标注入强劲动力。

春潮浩荡启新程，文旅赋能正当时。如今的旺苍，红色文化熠熠生辉，生态美景引人入胜，文旅产业活力迸发。2026年，旺苍县将以更实的举措、更优的服务、更新的业态，持续推动文旅产业高质量发展，让“红色旺苍、多彩米仓”的品牌形象深入人心，让文旅产业成为推动县域经济社会发展、带动群众增收致富的强大引擎。

（周俊 康勇 四川经济网记者 侯东）