三月成都，酒香四溢。第114届全国糖酒商品交易会如期而至，成都世纪城新国际会展中心化身为全球酒类行业的“超级秀场”。

糖酒会现场五粮液展厅

3月26日，中国白酒龙头企业五粮液以全新视觉亮相，打造全开放式的“无界展厅”，携501·五粮液、经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液一见倾心、五粮液美加墨世界杯官方联名产品、五粮液生肖酒系列等核心产品，结合沉浸式互动体验与全产业链展示，将千年酿造技艺转化为可观、可触、可品的时尚消费体验，在这场汇聚天下美酒的盛会上，成为经销商与消费者瞩目的焦点。

无界展厅“活”起来 重塑白酒美学新空间

步入五粮液展厅，豁然开朗间，一种“破界”之意扑面而来。五粮液以“礼、殿、樽、粮”四大文化符号为骨架，打造了兼具文化底蕴与现代审美的沉浸式空间，以全开放姿态迎接八方来客，实现了消费者引流、产品展示、文化传递与商业洽谈的有机融合。

入口处，以古代礼器“玉珩”为灵感的拱形装置气势恢宏，半圆弧形寓意“礼天”的圆满与敬意，象征五粮液以酒为媒，连接四海宾朋，开启一场文化盛宴。步入展厅，“水天共酿”流水台环绕五粮液五大核心产品，走进展台还能感受到流水潺潺，呼应五粮液“天人合一”的酿造哲学。

消费者了解五粮液产品

展厅中央，“和美共聚”巨型“酒樽”结构拔地而起，成为视觉焦点，既彰显品牌在行业的坚实地位，也寓意对市场合作的包容并蓄。五粮液核心产品及系列酒环绕展陈，方便嘉宾、经销商、消费者参观、交流、品鉴与购买。

五粮液从千年历史中走来，现场“长发升”“利川永”“全恒昌”等八大古酒坊微缩模型，诉说着品牌的悠久与厚重；其“得名早、窖池老、工艺优、品质佳、口碑好”五大核心优势，成为品牌生生不息的根基。

最令人动容的，莫过于“八代传香”区域的沉浸式互动体验。窗棂内分别陈列着第一代到第八代五粮液，观众依次走近，伴随声光画面投影，仿佛时光倒流——从手工作坊的质朴到现代工业的精湛，“一代中国人，一代五粮液”的厚重传承在光影流转间扑面而来，让人感受到不同历史阶段的时光穿越，以及五粮液对品质的始终坚守。

消费者通过风味轮“闻香识酒”

如果说“八代传香”展示的是历史厚度，那么“进化密码”区域则揭示了五粮液“永葆青春”的内核。该区域从勾调大师、风味轮、微生物三大维度，解密五粮酿造奥秘。在风味轮前，观众只需触发按键，就能通过嗅觉捕捉到酒体中蕴含的粮香、窖香、果香、陈香等，中间的屏幕随之同步显示对应风味的画面，实现嗅觉与视觉的双重交织。这不仅是一次互动体验，更是一场关于五粮液风味密码的科学启蒙。从微生物的神秘力量，到勾调大师的点石成金，五粮液将“传承与创新共进”的进化密码，通俗易懂地呈现在公众面前，让传统酿造技艺变得可感、可知、可互动。

消费者了解第八代五粮液产品包装

除此之外，值得一提的是，展台特别设计了手势感应互动体验，观众只需转动手腕、张开手指即可在屏幕上360度拆解第八代五粮液的“瓶、标、盒、箱、盖、袋”等细节，生动展现了五粮液全产业链的协同布局。这些看似细微的产业链环节，正是五粮液全链条把控品质、以系统能力赋能发展的生动注脚。既彰显了五粮液的严苛标准，也折射出其全产业链协同发展的深厚底蕴，使展台成为品牌综合实力的全景式呈现。

年轻化“玩”出圈 一见倾心与世界杯联名产品“潮”范十足

在此次春糖会，五粮液在产品展示上实现了“经典传承”与“潮流创新”的完美融合，既呈现经典产品的历史厚度，又以五粮液一见倾心、生肖酒系列、美加墨世界杯官方联名产品的年轻化展陈，精准触达Z世代消费群体，展现品牌拥抱年轻化趋势的决心与实力，也向行业释放出一个强烈信号：白酒不仅可以很经典，更可以很“潮”。

高颜值五粮液一见倾心引人驻足

低度破圈，一见倾心。在展厅的五粮液一见倾心沉浸式体验区，五粮液专为年轻群体打造了“清新浪漫”空间。五粮液一见倾心天青色瓶身简约高级，29度低度口感柔和，适配闺蜜小聚、露营烧烤、轻商务等多元场景，精准契合当代消费者“轻饮酒、悦生活”的主流消费趋势，成为白酒行业年轻化、时尚化、场景化转型的标杆之作。

现场，别开生面的“调酒教学”火热进行，调酒师以五粮液一见倾心为基酒，搭配果汁与苏打水，调制出一杯杯色彩斑斓的“中式鸡尾酒”。驻足的嘉宾、消费者举杯轻酌，脸上露出惊喜的表情。“原来白酒也能这么喝！”“口感很柔和，喝起来很舒服。”低度、利口、悦己的饮酒方式，赢得了品鉴者纷纷点赞。高颜值的五粮液一见倾心，好看又好喝，许多消费者爱不释手，现场下单购买。

嘉宾了解五粮液美加墨世界杯官方联名产品

如果说29°五粮液是温柔的“一见倾心”，那么五粮液与FIFA美加墨世界杯的官方联名产品，则是一场激情四射的“热血狂欢”。作为2026年FIFA美加墨世界杯官方联名产品合作伙伴，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、隐藏款，五粮液大力神杯酒，五粮液美加墨世界杯官方徽章酒，火爆金球美加墨世界杯官方联名款，龙虎露酒美加墨世界杯官方联名款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名款等产品悉数亮相。其中，八大世界杯冠军球队“隐藏款”联名酒成为全场焦点——阿根廷款蓝白条纹搭配3颗荣耀之星，致敬潘帕斯雄鹰卫冕荣光；德国款黑红金三色横纹，彰显铁血战车的坚韧；巴西款明黄主色搭配5颗星，尽显桑巴足球的热情……盒身上的荣耀之星，对应着冠军球队的历史辉煌，瓶身设计融合了球队标志性色彩，让每一瓶酒都成为值得珍藏的“绿茵传奇”。

五粮液邀请你“打卡世界杯”

“足球运动让人热血沸腾，美加墨世界杯官方联名产品让人心动。看世界杯，喝民族品牌五粮液，有劲！”现场，来自云南的消费者李林详细了解了五粮液FIFA美加墨世界杯官方联名产品的上市时间和购买方式，期待世界杯期间与老友踢球、聚会，品着五粮液看球。

五粮液借力全球顶级体育IP，让“大国浓香”与“世界杯”激情融合的同时，五粮液生肖酒系列等年轻化产品也以时尚展陈方式亮相，满足消费者的收藏与饮用需求。此次五粮液展厅不仅是一次产品展示，更是品牌与时代、与年轻消费者、与国际舞台的深度拥抱。

风尚领航 融合创新释放高质量发展新动能

本次春糖会，五粮液不仅以创新展厅与潮品矩阵惊艳全场，更凭借其产品年轻化、国际化、时尚化的突出成就，领航白酒行业风尚。

3月27日，上海传来喜讯：五粮液荣获2026中免“全球风尚奖”，成为唯一获此荣誉的中国白酒品牌，彰显了五粮液的全球影响力。这份荣誉，源于五粮液一见倾心对年轻化、时尚化的成功破题，也源于五粮液FIFA美加墨世界杯官方联名产品对国际化传播路径的拓宽，将中国白酒推向了全球时尚消费的潮流前沿。

消费者品鉴、购买五粮液产品

春糖会不仅是品牌展示的秀场，也是一个巨大的商贸合作平台。糖酒会正式启幕前，五粮液便开启了专属招商活动，在成都华商中心30楼设VIP洽谈点。糖酒会期间，在世纪城会展中心展区设展，面向全国招募优质合作伙伴，共享行业发展红利。

从千年酒都宜宾，到春糖舞台的中心；从历史深处的“八代传香”，到面向未来的“无界展厅”；从经典产品的坚守，到年轻赛道的开拓。五粮液以一场春糖大秀，完成了从“传统酿造者”向“时尚生活引领者”的转身。在这座酒香四溢的蓉城，我们看到了中国白酒在高质量发展道路上的无限可能。

春糖盛会落幕，五粮风尚不止。未来，五粮液将继续在传承中创新，在融合中发展，让大国浓香走进更多年轻消费者的生活，让中国白酒的文化魅力传遍全球。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）