春日的北川，羌山叠翠，百花争艳。从九皇山漫山辛夷花海如云似霞，到高安村千亩桃林落英缤纷；从盖头山茶园里指尖翻飞的采茶人，到石椅羌寨步道上络绎不绝的徒步游客……这个春天，绵阳市北川羌族自治县以“青睐绵阳·向春而行”为主题，以全国“春季村晚”示范展示活动为牵引，串联辛夷赏花、生态采茶、茶旅研学、徒步休闲等特色场景，推动农文旅体商深度融合，让春日盛景转化为发展动能，“春日经济”多点开花、势头强劲。

“村晚”引流  文旅消费百花齐放

3月31日，2026年全国“春季村晚”北川示范展示暨春季农文旅体商消费季活动在绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区桂溪镇火热启动，这不仅是一场文艺展演，更是北川撬动春日经济、激活乡村振兴动能的重要支点。

活动紧扣“群众唱、群众跳、群众演、群众看、群众乐”的宗旨，由村民自编自导羌歌羌舞、民俗小品、体育竞技等节目。舞台上，田间地头的劳作场景化作灵动舞姿，家长里短的温情故事谱成悠扬歌谣。其中，羌族舞蹈《指尖生花》既完整保留了羌绣非遗技艺的原汁原味，更生动展现出新时代羌乡儿女富足安康、自信昂扬的精神风貌。

 “春季村晚”现场

在舞台不远处的非遗展示区，同样是人头攒动、生机盎然。草编体验区前，非遗传承人巧手翻飞间，一只灵动的小鸟转瞬成形，引得孩子们欢呼雀跃；游客们在羌绣传承人的指导下，低头穿针引线，绣制出一朵朵辛夷花，让古老的非遗在亲身体验中鲜活传承。

这种“舞台有戏、场外有乐”的沉浸式氛围，拉开了北川农文旅体商深度融合的序幕。北川以“春季村晚”为引擎，精心构筑“花海、茶香、云端、村晚”四大篇章，推动单一文化活动向复合型消费场景转型。在各乡镇“一镇一品”展销区，羌茶、生态腊肉、手工羌绣等特色产品成为抢手货，为地方产业注入强劲活力；而即将举行的浙川茶产业产销对接大会，则立足生态茶园，以手工制茶、斗茶大赛等形式，实现“文化体验+产业展示+消费拉动”的深度融合，让春日的文旅热度，全面转化为产业发展的内生动力。

以本次“春季村晚”为示范，先行区已将一场短期文化活动，延展为覆盖3月至5月、贯穿全产业链的春日文旅消费盛宴。如今，北川正以此为牵引，不断深化农文旅体商融合发展，探索走出一条民族地区文化铸魂、产业赋能、全域联动的乡村振兴之路。

“研学+”赋能  茶旅产业提质增效

春日的北川，茶香漫野、生机盎然，一场以茶为媒的春日研学热潮悄然涌动，为当地“春日经济”注入源源不断的新活力。

在绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区曲山镇玉皇山村的茶园里，茶农陈大爷手把手教孩子们采摘苔子茶，孩子们举着竹篓，脸上满是欢喜。随后，孩子们亲手炒制茶叶，稚嫩的小手翻炒着锅中的嫩芽，鼻尖萦绕着愈发浓郁的茶香。当亲手制作的茶叶打包装好，贴上自己手绘的标签，这份承载着乡村记忆与劳动喜悦的研学纪念，让孩子们真正在体验中读懂茶文化、感受自然之美。

以茶为媒的春日研学活动吸引了众多游客

一幕幕生动的研学场景，正是曲山镇深耕茶旅融合、做强“春日经济”的真实写照。曲山镇立足本地茶产业资源优势，紧扣“把特色农产品和乡村旅游搞好”主线，通过打造沉浸式体验场景、推动市场主体协同联动等举措，持续推进“以研促旅、以旅兴农”。2026年以来，全镇接待游客28.39万人次，实现旅游收入4089.67万元。

围绕研学全流程需求，曲山镇精准配套硬件、人员与成果转化环节，构建起可参与、可操作、可带走的沉浸式体验场景。依托石椅村、玉皇山村连片苔子茶园，划定400余亩研学采茶专属区，配套1200余套茶农服饰、采茶竹篓、制茶工具等，精心打造“COS茶农+实景采茶+简易制茶”标准化研学产品，让每一位参与者都能深度感受茶乡乐趣。

同时，整合镇内资深茶农、茶技员、村级文旅讲解员力量，组建25人研学指导团队，提供采茶、羌茶制作教学及本地茶史科普服务。联动制茶工坊推出手工制茶项目，让游客亲历从“观茶韵”到“制佳茗”的全过程。2026年以来，该镇研学采茶体验已累计接待研学游客4万余人次，周末高峰时段超4000人次，鲜叶采摘达5000公斤，制成干茶1500公斤，直接带动茶叶产业增收230余万元，带动周边群众销售农特产品增收超30万元，让研学经济真正成为带动乡村振兴的新引擎。

这一火热实践，正是绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区以茶研学破题、以农文旅融合赋能的生动缩影。先行区在做优茶研学的基础上，进一步拓展“研学+”内涵，推动茶旅与禹羌文化、户外运动、农事体验深度融合，不断丰富消费场景。遴选优质民宿，开发进寨仪式、沙朗晚会等禹羌文化“一民宿一体验项目”；开展政企联动，共同开发运营全县精品研学路线，串联大禹文化陈列馆、大熊猫动植物园、石椅羌寨等点位，推出精品“一日游”产品；结合本地农事节令，融入采摘野菜、羌族特色美食制作等乡土农事活动，有效吸引亲子团、学生团等多元客群。

全域联动 构建多方共赢新格局

从“村晚”破局激活文旅热度，到“研学+”丰富体验场景，北川以“春日经济”为契机，进一步统筹资源、创新机制，推动农文旅体商深度融合，构建起全域联动、多方共赢的发展新格局。

4月4日一大早，石椅羌寨寨门前的牛角号刚刚吹响，从绵阳自驾赶来的徒步爱好者刘建国，就已经在签到处排起了队，“上次带家人看辛夷花，这周约了朋友来徒步。你看，集章册上已经盖了4个章，再集几个就能换民宿折扣。”刘建国翻开一本羌绣封面的小册子，上面盖着辛夷花、桃花、羌茶、“村晚”四枚印章，每一枚都设计成独特的羌族纹样，“边玩边集章，像寻宝一样，孩子特别喜欢。”

游客选购北川特色农产品

像刘建国这样的“回头客”并非个例。为留住游客、拉动消费，北川创新推出春季文旅集章打卡与“光影北川”短视频征集活动——游客逛花海、徒步登高、品羌茶、赏村晚，集齐印章可兑换民宿折扣、景区免票等福利。这一小小的互动设计，将原本分散的六大主题活动串联成线，巧妙实现“打卡”变“消费”、“流量”变“留量”。据统计，2026年以来，全县春假研学人数达1.22万人次，实现旅游收入426万元；清明小长假全县共接待游客35.128万人次，实现旅游收入13714.49万元。

如今的“春日经济”，早已超越单纯的踏青赏花，在新场景、新体验的催化下，成长为由“吃、住、行、游、购、娱”全链条支撑的复合型经济形态。

从全域布局看，北川以“青睐绵阳·向春而行”为主题，整合辛夷花节、桃花节、茶产业大会、徒步季等系列活动，覆盖花海体验、非遗展演、茶旅研学、山地运动等多个消费场景，让游客从“看一场晚会”走向“游一整个春天”。

在消费促进层面，北川精准对接不同群体需求，推出“徒步+住宿+餐饮+非遗体验”组合套餐，通过线上平台与民宿渠道双线推广，构建起“打卡引流—优惠赋能—消费激活—复游留存”的消费闭环，让流量真正转化为实实在在的经济效益。

在资源统筹层面，北川坚持“资源共享、利益共赢”原则，推动民宿、茶企、村集体等多方力量协同发力，让农户通过茶园租赁收“租金”、企业通过制茶售茶得“酬金”、经营主体通过引流接待赚“现金”，形成了多方共赢的利益共同体，让“春日经济”的发展成果惠及广大群众。

春染羌山添新色，融合发展启新程。从全国“春季村晚”点燃文旅热情，到茶旅研学激活产业活力，再到全域联动凝聚发展合力，北川以大爱文化、大禹文化、大熊猫IP为底蕴，以春日盛景为纽带，将“村晚”引流、研学赋能、全域联动的实践，深深融入农文旅体商融合发展的每一个环节。

如今，辛夷花香未散，茶香正浓，徒步热潮不减，北川正以羌乡儿女的奋进姿态，持续深耕融合路径、丰富消费场景、凝聚共赢力量，让春日的“流量”变为发展的“增量”，让“春日经济”的活力持续迸发，在这片充满希望的羌山热土上，奋力书写民族地区乡村振兴与高质量发展的崭新篇章。

（杨国华 唐舒琪 四川经济网记者 张宇）

（图片由中共北川县委宣传部提供）