当“大国浓香”邂逅数字光影潮流时，一场跨越全球的“和美”主题影像共创盛宴正式拉开帷幕。

4月13日，“宜宾Action 五粉请出片”五粮液全球短视频大赛上线，此次大赛由五粮液携手视觉中国500px摄影社区联合打造，是中国白酒龙头企业五粮液面向全球发起的全民创作邀约，更是品牌以年轻化、数字化、全球化思维重塑IP的创新实践，通过开放式创作、高创意表达、强互动参与、AI技术赋能，打破白酒与年轻群体、全球受众的沟通壁垒，以创新之力传承中华白酒文化精髓，让中国白酒的魅力闪耀世界。

品牌叙事拥抱年轻化，从单向传播到全民共创

当下消费群体迭代加速，传播生态全面革新，Z世代成为消费与内容传播主力，短视频已然成为全球通用的内容沟通语言。五粮液精准把握年轻群体“人人皆是创作者”的核心趋势，以酒为媒，搭建大众可参与、全开放的创意创作平台。

本次大赛不设专业创作门槛，15秒至180秒的短视频、Vlog、纪实短片、创意混剪、AI生成作品均可参赛，仅要求画质达到1080P以上，让普通手机等设备就能成为记录“大国浓香”的创作工具，让每一位大众都能轻松化身品牌故事共创者。同时，大赛首次全面开放AI创作通道，并免费提供官方专属素材包，大幅降低全球影像爱好者、五粮液粉丝、社会公众及经销商的参与难度，创作者无需专业设备，即可调用顶级视觉素材开展二次创作，无论是AI打造的品牌创意短片，还是日常宴席的温情纪实，都能找到专属表达入口。

一直以来，五粮液始终以开放包容的姿态推进品牌年轻化战略：从推出五粮液一见倾心等低度化产品，精准契合年轻群体“悦己消费”“轻饮社交”的消费需求，到打造“五粮炙造”新潮体验空间、联动《中餐厅》《风华合伙人》等热门综艺与顶流IP，持续完善年轻化营销布局。此次全球短视频大赛，是五粮液年轻化战略的又一关键举措，以“开放式共创”的全新IP打法，焕新传统白酒品牌传播逻辑。作为中国白酒典型代表，五粮液将从品牌故事的讲述者，转变为灵感激发者与全民共创伙伴，让年轻群体以自身视角、创意与语言，解读“大国浓香”的深厚底蕴与“和美生活”的时代内涵，让中国白酒文化以更轻盈、鲜活、共情的姿态走进年轻人心中，实现品牌与更多消费群体的深度共鸣、双向奔赴。

创新品牌IP打法，以影像为媒构建全球传播生态

本次大赛紧扣五粮液品牌文化与宜宾城市底蕴，精心设置三大创作方向，构建起覆盖全人群、多层次的内容创作体系，全面激发全民传播活力：

“探寻五粮液·酒都寻味”，创作者走进宜宾，打卡城市地标、五粮液厂区、生态原粮基地、元明古窖池群、501中国白酒文化圣地，用镜头定格五粮液酿造工艺、产品魅力与品牌底蕴，展现“长江第一城”的独特地域风情。

“我与五粮液·温情纪事”，追忆成长岁月中的五粮液记忆、记录自身或身边人与五粮液的情感联结、重温人生重要时刻的品牌陪伴，用真实故事传递情感共鸣，定格时代中的五粮液印记。

“创意玩味五粮液·潮趣表达”，以创意镜头凸显五粮液主品牌产品（经典五粮液系列、第八代五粮液、39度五粮液、五粮液1618等）的外观设计、细节质感；或借助调酒、特色喝法等潮流方式玩转产品，彰显品牌年轻态、新潮感的表达魅力。

三大创作方向坚守品牌文化底蕴与城市根脉，同时贴合年轻创作喜好，兼顾专业创作者与普通大众，推动品牌IP内容从“官方定制”转向“全民共创”，形成“人人都是传播者、人人都是代言人”的良性传播生态。大赛评选出的优秀作品，将纳入五粮液全球传播矩阵，通过VR线上展厅面向全球展播，借助短视频的全球传播力，突破地域与文化隔阂，让中国白酒文化闪耀世界舞台。

“宜宾Action 五粉请出片”五粮液全球短视频大赛现已启幕，作品征集期从2026年4月13日持续至10月30日，长达半年的创作周期，为全球创作者预留了充足的采风、构思与制作时间。无论是专业影像人，还是爱好随手拍的“五粉”，五粮液皆诚挚邀请全球热爱生活、怀揣创意的你，拿起镜头、释放灵感，定格浓香瞬间，讲述和美故事，与五粮液一同以年轻之姿焕新品牌活力，让中华优秀传统文化在新时代绽放璀璨光彩。

举起镜头，你就是五粮液的品牌故事导演，让世界看见：大国浓香，与全球同频。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）