当拥有千年“和美”文化底蕴的五粮液，邂逅浪漫满溢的520，一场属于白酒行业的沉浸式文化盛宴，如约而至。

5月1日，五粮液第五届和美文化节暨520超级粉丝节浪漫启幕，以“一见倾心，缘定520”为核心主题，这场五粮液为消费者打造的年度文化IP活动，将持续至6月30日。活动聚焦婚恋人群与品牌核心会员，打造沉浸式消费体验，以“和美”文化为情感纽带，进一步拉近品牌与消费者的心灵距离，推动白酒传统文化创新表达。

四载匠心深耕，和美文化节打造行业文化IP

2022年，五粮液正式推出首届和美文化节，将“和合共生、美美与共”的品牌哲学，从抽象理念转化为消费者可感知、可参与、可共鸣的实景体验。历经四年持续打磨与迭代升级，这一IP已然实现蜕变：从单一主题的线下活动，拓展为跨时长、广覆盖、多场景的文化活动，斩获“年度影响力IP”“四川白酒品牌营销十大创新范例”等多项荣誉。

白酒消费从来不止于口感品鉴，更承载着情感寄托与仪式感，当代消费者也愈发看重品牌能否融入生活日常、回应情感诉求。五粮液和美文化节正是以此为初心，将中华优秀传统文化中的“和美”智慧，与年轻人婚恋、庆典、社交等核心生活场景深度融合，让白酒跳出餐桌饮品的单一标签，成为人生重要时刻的见证者与美好祝福者。

四年积累沉淀，和美文化节不仅为五粮液与用户搭建起常态化、高效化沟通的桥梁，更打破了传统白酒营销的固有圈层壁垒，为行业开辟出“文化IP化、IP场景化、场景情感化”的营销路径。

两大核心板块，精准触达婚恋与核心会员人群

本届和美文化节紧扣“培育新用户、激活老用户、赋能产品动销”核心目标，重磅打造“五粮液和美婚礼季”“五粮液超级会员活动”两大核心板块，实现消费场景精准覆盖、用户群体分层运营，兼顾市场转化与用户长效运营，实现品牌与消费者的双向奔赴。

在五粮液和美婚礼季板块，活动深度切入高端婚宴核心消费场景，推出专属婚宴权益，抢占婚恋消费重要场景。消费者选用五粮液1618、39度、45度产品举办婚宴，满足消费≥5件且开瓶≥50%的条件，即可在基础宴席权益之上，叠加专属增值福利。基础宴席权益根据宴席规模、开瓶数量分级设置，涵盖喜宾宴席大坛酒、定制专属礼盒、缘定晶生戒指款产品等多重好礼；新增专属福利则覆盖新人、伴郎伴娘、宴席推荐官，带来玫瑰婚典视频祝福、一见倾心粉晶礼盒、一见倾心品鉴装、喜宴消费券、会员积分等惊喜礼遇，有效提升婚宴场景吸引力，助力消费转化。

同时，活动联动全国300个网红婚姻登记点，落地“一见倾心、缘定520”主题线下活动，以轻量化、高触达的互动形式，实现品牌会员拉新，将婚恋流量转化为品牌私域用户。新人现场注册成为五粮液会员，即可免费获赠五粮液一见倾心100ml品鉴酒；普通消费者注册会员并参与小红书话题互动，还能领取专属五粮液特调饮品，让品牌浪漫融入每一份幸福瞬间。

在宜宾当地，五粮液还联动宜宾市翠屏区民政局开展特色活动，5月1日当天，在婚姻登记处开展领证有喜暖心服务活动，为当天成功办理婚姻登记的新人提供扫码送祝福、赠送新婚纪念品的服务。除此之外，当天邀请了翠屏区民政局走进五粮液厂区为爱护航，向来访游客开展特色纪念婚书颁发服务，丰富游客的婚恋纪念体验；面向8种结婚纪念群众（十周年锡婚、二十周年瓷婚、二十五周年银婚、三十周年珍珠婚、四十周年红宝石婚、五十周年金婚、六十周年钻石婚、七十周年白金婚），提供免费品五粮液、免费五粮液景区讲解、赠送五粮液和美好礼，用心传递温情礼遇。

在五粮液超级会员活动板块，活动聚焦会员生态激活与用户价值提升，带来会员专属体验。全新上线的五粮液会员商城，将推出会员生日专属购酒、趣味竞猜互动、新会员注册抽奖、老会员积分抽奖与积分抵扣等丰富活动，覆盖会员多种需求。5月19日至21日，“五粮液超级品牌日”将重磅开启，会员可享专属特惠价，抢购核心产品、生肖酒、文化酒等多款臻品，以实打实的福利回馈粉丝，实现用户价值提升与销售业绩增长的共赢。

坚守长期主义，实现品牌文化与市场价值双向升维

从首届启幕到第五届焕新来袭，五粮液和美文化节始终坚守初心，探寻白酒品牌IP的核心价值。

从品牌维度来看，活动持续深耕“和美”文化内核，以年轻化、场景化、情感化的传播与体验方式，让传统白酒文化走进Z世代、走进新婚群体、走进万千会员，持续夯实五粮液品牌美誉度。从市场维度来看，精准布局婚宴、会员两大高价值赛道，以场景化运营与福利化激励推动产品动销，为品牌增长注入动力。

白酒行业资深人士评价道：“五粮液和美文化节绝非短期的促销活动，而是品牌立足长远的价值投资。五粮液始终以消费者为中心，用贴近生活、贴近情感的活动形式，实现了品牌与用户的情感共生。”

五月和风起，和美意正浓。从全国300个婚姻登记点的浪漫邂逅，到万千婚宴现场的幸福碰杯；从会员商城的指尖便捷互动，到超级品牌日的诚意福利回馈，第五届五粮液和美文化节暨520超级粉丝节，正以“一见倾心”的浪漫姿态，致敬每一个人生美好瞬间，静待每一位热爱生活的你，共赴和美之约。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）