“五一”假期的乐山，热浪奔涌、烟火满城。绿茵场上“川超”联赛激战酣畅，球场周边球迷欢聚、美食飘香、文创荟萃，吃住行游购娱全链条消费热潮奔涌而来。乐山市商业银行（以下简称“乐山商行”）以文体赛事为桥、以金融服务为媒，深耕“文体旅+金融”融合新路径，让赛场流量真正转化为消费留量、城市增量。 

比赛精彩瞬间

今年一季度，全市接待游客同比增长超两成，过夜游客占比近七成，游客人均消费约1336元；餐饮收入同比增长9.8%，住宿业收入同比增长12.8%。文旅消费热度攀升的背后，离不开乐山商行“场景+金融” 模式的精准助力。截至2026年3月末，乐山商行省内文旅贷款余额达43.57亿元，金融触角从核心景区延伸至街头巷尾，全方位赋能文旅全产业链，为假日经济持续回暖筑牢坚实金融根基。

赛场内外

以金融之力激活全城消费

乐山奥林匹克中心内，“川超”赛事高潮迭起。中场休息时分，乐山商行现场抽奖活动温情上线，一份份实在福利送到球迷手中，让金融服务贴近民心、融入日常。

线上赛场同样火热：“全城寻找神秘小将X”趣味互动、微信立减金、全年出行权益轮番上线，以轻量化、趣味化玩法汇聚海量流量，凭免费赛事门票精准引流线下，一张观赛券、一场轻互动，成为撬动全城消费的有力支点。

从“川超”足球联赛、CBDL篮球联赛到乒乓球精英赛，乐山商行以战略合作伙伴身份深度参与、全程护航，常态化支持乐山专业赛事举办、群众文体活动开展，以赛事聚人气，以金融通全链，将文体赛场化作金融服务文体旅产业的前沿窗口，让金融力量全程赋能消费生态。

精准赋能

以“真金白银”托举产业提档升级

赛场之外，金融赋能步履不停。乐山华泰温德姆酒店作为高端住宿标杆，“五一”假期客流攀升。在企业发展关键阶段，乐山商行靠前发力、简化流程，快速投放1000万元项目贷款，并依托支小再贷款政策，将实际年利率降至3.2%，以低成本资金助力酒店提质扩容、安心迎客。

面向民宿集群、美食街区、文旅商户等小微经营主体，乐山商行量身定制标准文旅贷、政策性文旅贷双产品体系：标准文旅贷单户最高授信1000万元，利率4.55%起；政策性文旅贷面向市级及以上老字号、特色品牌商户，利率低至3.55%，线上极简审批，最快当日即可放款到账。张公桥美食街一家跷脚牛肉老店，凭借“中华老字号”资质3天获批200万元贷款扩建中央厨房。客户经理携带移动展业设备下沉苏稽古镇、街巷商户，上门受理、现场核验、一站式签约，让商户贷款足不出店、高效便捷。

个人消费端，乐山商行升级“乐+”零售金融体系，即将推出乐山文旅主题银行卡，整合景区折扣、非遗体验、全城商户优惠等多元权益；配套个人文旅贷，支持旅游出行分期支付，轻松缓解假日消费压力。2024年以来，乐山商行主动参与政府促消费活动9场，叠加投放银行专属消费券、立减补贴，累计带动交易8.58万笔，直接拉动线下消费1910.24万元，以金融实效惠民生、促消费。

久久为功

以公益深耕助力城市文体发展

护航假日消费之外，乐山商行更着眼长远、蓄力未来。投入200万元公益资金，联合乐山市体育局、市足协，启动“绿茵少年成长行动”足球青训项目，创新打造“金融+公益+足球”可持续发展新模式。

依托青训公益项目规划，有序推进品牌赛事、专业集训、后备人才培养、公益足球课堂等系列配套活动落地实施。2026年该青训项目出新出彩，已成功举办“乐山市商业银行杯”全国青少年女足邀请赛、第五届中国青少年足球联赛两大重磅赛事，为本土青少年球员搭建起专业规范、高水平的竞技成长平台。后续项目还计划开设公益足球课堂等系列活动，广泛普及青少年足球运动，系统培育文体后备人才，为乐山文体旅融合发展注入源源不断的青春活力。

从大型赛事承办到小微商户纾困，从高端酒店授信到街头小店赋能，从大众消费惠民到青少年体育公益，乐山商行以场景化金融、精准化服务、长效化担当，让金融活水浸润文旅消费每一处细节。以赛为媒、以金融为笔，持续深耕本土、赋能实体，让嘉州大地烟火更盛、活力更足、发展更稳。

（祝贺 秋石）

（图片由乐山市商业银行提供）