“五一”假期，白酒工业旅游凭借独特的文化体验成为出游新风口。作为国家4A级工业旅游景区、中国白酒文化核心地标，五粮液景区以“五谷为酿·一滴知味”为主题，推出系列沉浸式酒旅体验活动。连日来景区内人气爆棚，5天累计接待游客量16.84万人次，各地游客化身“五粮探秘官”，在互动中读懂酒史、品味醇香，五粮液以多元互动深化“酒旅融合”战略，推动工业旅游从浅层观光向深度体验升级，为白酒工业旅游融合发展提供了新的案例。

酒旅创新：游客当主角 工业旅游变“智趣赛场”

“五谷为酿，下一句？”“一滴知味！”“五粮液的窖池源自哪一年？”……“五一”期间，五粮液景区东大门前，这样的“迎宾门 对暗号”问答声此起彼伏。身着古装的NPC不时与游客互动对答，答对者便能收获一把“五谷扇”，开启一场“探秘五粮”的沉浸之旅。

五粮液景区沉浸式酒旅体验活动

这不是剧本杀，这是2026年“五一”假期，宜宾五粮液景区的真实场景。数据足以证明这场“酒旅革新”的火爆：5月1日，景区接待游客2.3万人次；5月2日，这一数字飙升至4.7万人次，“五一”期间累计突破16.84万人次大关，十里酒城人潮涌动，酒香与欢声笑语相融交织。游客不再满足于厂区走马观花、车间拍照，而是化身“五粮探秘官”，在闯关、插秧、寻宝、对诗中，深度感受中国白酒文化的魅力。

“来五粮液，以为就是看看地标‘大酒瓶’，酒文化博览馆，没想到五粮液景区精心安排了那么多有趣互动活动，让景区变成一座大型‘闯关乐园’让大家能玩上一整天！”来自云南的游客段伟兴奋地说。他和家人跟着央视春晚的脚步来到宜宾，第一站就选了五粮液景区。

进入景区第一站是五粮液酒文化博览馆，那里正上演一场“装腔大赛”——NPC邀请段伟用宜宾方言大声喊出“我爱五粮液”，引得周围游客哈哈大笑。紧接着，他又参与了“生产工艺对对碰”：将酒类图片、包装与名字一一配对，连过三关，抽中一份限量好礼。“来了五粮液酒厂，才知道这里规模宏大，产品这么丰富，边玩边学，印象特别深。”

五粮插秧体验赛

在安乐神泉，时空瞬间切换至宋代。五位身着宋服的NPC翩翩起舞，用舞蹈演绎五粮成长历程，游客纷纷举起手机拍照。舞蹈刚结束，一旁“五粮插秧体验赛”的报名点已排起长龙。每轮5名选手，需在规定区域内转圈完成五种粮食的“插秧”任务——将代表高粱、大米、糯米、小麦、玉米的标牌插入对应位置。来自南宁的游客何兆祥愉快参赛，虽未夺冠，仍赢得一杯美酒和消费券。“服务很周到，活动很有意思，让这次旅行充满惊喜！”他感慨道，“宜宾空气里都是酒香，五粮液的服务也很贴心，还有五粮液文创咖啡、文创雪糕都很有地方风味。”

五粮寻宝体验赛

而在“五粮寻宝”赛区，参赛者要从满桌混杂的谷物中，精准识别出五粮配方的五种粮食，并对应摆放名称。这不仅考验眼力，更是一次与五粮液核心配方的近距离接触。完成挑战的游客，即可领走文创礼包，收获一份满满的成就感。

游客点赞：贴心服务 让每一口酒都有故事

如果说互动挑战是“动脑动手”，那么鹏程广场的“原浆酒品鉴”则是纯粹的味蕾犒赏。游客通过购买可以品鉴一杯珍贵的五粮原浆酒（10ml），配上一份佐酒小吃，站在亚洲最大的“酒瓶”建筑下，感受浓香在舌尖绽放，完成一次难忘的五粮液拍照打卡。

五粮液非遗集市

在五粮液非遗集市，人头攒动，五粮拓印、糖画、糖葫芦、面塑……匠人现场展示，游客争相体验。更有五粮液文创咖啡、文创雪糕成为年轻人的“打卡标配”，一手举着雪糕，一手与五粮液标识合影。游客在参观途中，参与“五粮液标识大搜寻”活动，只要集齐5张五粮液标识的合影，发朋友圈，即可领取每日限量200份的纪念品，许多家庭全家出动，边逛边“寻宝”。

压轴大戏在五粮液品鉴中心上演。每日的固定时段，“NPC李白”准时“穿越”而来，与游客对诗谈酒、套圈互动，引领大家走进白酒勾调的奇妙世界。购买“和美勾调套餐”的游客，还可以亲手勾调一瓶属于自己的五粮佳酿，贴上专属标签带走。

来自重庆的游客王均举着自己调的酒说：“五粮液勾调技艺很神秘，这次跟着调酒师亲手勾调美酒，感觉很神奇，不同的组合有不同的味道，而且要非常专注地鼻嗅和口尝，才能感觉白酒风味的细微变化。”他计划把这瓶独一无二的“宜宾味道”装进背包，带回去给家人分享。

游客登顶五粮液酒圣山打卡拍照

登上酒圣山，游客一边与五粮液大酒瓶合影打卡，一边欣赏五粮液生态酿酒基地的连绵景致，凭打卡照还可兑换折扣券或限量文创。山巅之上，风光与和美文化彼此映衬，为这场白酒探秘之旅画上圆满的句号。

来自成都的游客杨彦宏感慨地说：“宜宾是2026年央视春晚的分会场，我正是循着这份关注而来。到了五粮液景区，空气里都是酒香，服务贴心、活动有趣，文创和美酒都让人难忘，一定会再来！”一句句好评，都是对五粮液酒旅体验的认可。

行业范本：引领工业旅游从浅层体验向深度沉浸升级

面对人潮，四川五粮液文化旅游开发有限公司景区运营部副部长张茜说：“今年‘五一’，我们在酒博物馆、安乐神泉、鹏程广场、酒圣山等点位，创新安排了NPC互动、打卡拍照、勾调品鉴等体验内容，还准备了精美礼品。游客可以闻酒香、赏美景、品美食、饮美酒，在游玩中自然而然地感受千年酒都的文化魅力。”

游客购买五粮液产品

这种转变并非一时热闹，而是五粮液深化“酒旅融合”战略、传递“和美”品牌理念的必然选择。从“东大门对暗号”到“博览馆方言挑战”，从“安乐神泉插秧寻宝”到“品鉴中心李白勾调”，作为白酒行业的领军者，五粮液以创意互动激活酒旅融合活力，以和美文化赋能体验升级，用多元互动串联文化、匠心与体验，将原本静态的工业遗存、酿酒工艺，拆解为一个个可参与、可竞技、可带走的任务节点。游客不再隔着玻璃看车间，而是走进历史、走进酿造、走进五粮液“和美”文化内核。

五粮液景区为游客准备的品鉴酒

这种“沉浸式工业旅游”模式的升级，为整个白酒行业提供了鲜活范本。当工业旅游不再止于产线观摩，而是让人停下来、喝一杯、玩一场，勾调独一无二的美酒，白酒文化便不再是展馆里的符号，而成为每一位游客旅途中可回味的情感记忆。

“五一”假期会结束，但五粮液创新开启的从浅层体验向深度沉浸升级的工业游，依然吸引着游客走向这座“活色生香”的十里酒城。

（杨春山）

（图片由五粮液公司提供）