四川经济网雅安讯（程强 文/图）2026年“五一”小长假画上句号，雅安市雨城区以110.48万人次游客、7.12亿元旅游综合收入的成绩，再次刷新假期文旅纪录。数字背后，更值得关注的是藏在这场“大考”背后的结构之变——这座川西小城，正在从“路过地”加速蜕变为年轻人青睐的沉浸式游玩“目的地”。

沉浸式体验吸引年轻流量

这个“五一”假期，雨城文旅最大的爆点，在于精准击中了年轻人拒绝“走马观花”的消费心理，把城市街区、山野田园都变成了可以参与互动的“剧本”。

在八一路特色街区，游客不再只是看客。通过“以币兑物”的玩法，大家与NPC互动完成任务赚取“西康钱券”，再凭此兑换竹编、藏茶手工皂等非遗好物。来自马来西亚的游客莫志兰跟着演员学喊背夫号子；成都游客刘代刚带孩子看完熊猫后赶来参加鱼灯巡游，并感慨“街区配鱼灯特别有诗意”。

鱼灯游

与此同时，雨城的国际范儿在这个假期显著提升。在西康博物馆，老挝留学生组团体验坝坝茶与非遗制作；雅安火车站外，俄罗斯游客接过志愿者递上的热藏茶与熊猫冰箱贴连声道谢。在博物馆里，“坝坝茶里品文博”研学活动将品藏茶、做竹编、文物拓印融为一体。

老挝留学生组团体验坝坝茶

白天上山，夜晚入市。首届“春游雨城”山地徒步赛将500名参与者引入藏茶村茶园步道，实现了景区与山野的客流互通；而时代天街的“寻味雨城”美食夜、正黄啤酒广场的“啤酒烧烤周”以及熊猫绿岛街区的“赛事派对”，则一起撑起了雨城夜间消费的火热图景。

温暖服务让“流量”真正变“留量”

百万客流涌入，考验的是一座城市的服务深度。雨城区今年给出的答案，是将“宠客”落实为严密的“五免四保”服务体系。全区19个“宠客点”、120余名志愿者将服务前置至高铁站与高速路口。游客不仅可享“雨天有伞、等候有茶”，排队无聊时还能与志愿者划拳赢熊猫文创。针对碧峰峡停车难的问题，景区特设免费摆渡车循环运转，摆渡点同步供应免费藏茶，“一条龙”服务让游客直呼“被宠上了天”。

游客观看表演

在雅安火车站站前广场，独具特色的便民坝坝茶点，让成都大学生章超豪的“候车焦虑”变“意外惊喜”：“本来愁下车后没地方待，没想到能免费喝茶，还有人推荐游玩景点。这服务太巴适了！”

这种温情甚至感染了本地居民。通往碧峰峡的雅上线上，车主们主动礼让外地自驾车辆，当地车主表示，“人家大老远来不容易，咱们少跑一趟没关系。”如此举动让游客真正感受到“此心安处是吾乡”。

为了让游客“多住一晚”，雨城区多家精品民宿推出挂牌价8折优惠并赠送景区门票，有效拉升了过夜消费比重。假日期间，全区联动公安、交警、医护实行24小时值班制，每日向外地游客发送天气路况温馨提示，最终实现零重大事故、零较大投诉的“双零”安全保障。

从非遗剧本式的街区互动，到精准温暖的兜底服务，雨城区在这场“五一”大考中证明：“流量”只是开始，真正能留下人心的，是一座城市愿意俯身“懂客”的诚意与温度。