今年以来，社交媒体上掀起了一场“反向旅游”的热潮。与往年扎堆热门景点不同，许多人将目光投向了那些名不见经传的高原小城。“山上一天能有一千多辆车，城里也很拥堵。”5月5日，阿坝州马尔康市出租车司机的一句话，道出了“五一”假期马尔康市旅游市场的“火爆”程度。

马尔康城区

小城为何能在“五一”假期成为“香饽饽”？近日，笔者走进马尔康市看到，停车场早已满满当当，挂着各地牌照的车辆从入口一直延伸到远处。最让人意外的是，许多游客进来都在问同一个问题：“昌列山在哪里？”此前，昌列山生态文化旅游景区在网络走红后，成为户外爱好者的首选。这处坐落在马尔康市山顶的户外天堂被网友称为“云顶天宫”，需驾车沿着盘山公路蜿蜒而上，其道路回头湾近50个，吸引了不少游客前来探寻这座云端“秘境”。

“昌列山生态文化旅游景区位于梭磨河之滨，海拔在2500米至3400米之间，是马尔康的城郊公园。”马尔康市文广体旅局局长王真介绍，昌列山生态文化旅游景区往昔并不受人关注，现在热度很高，“五一”假期日均客流超数千人次。

道路蜿蜒在云端

“站在峰顶，云海匍匐脚下，呼吸都变得自由，远离人潮的感觉太惬意了。”广州游客陈女士通过社交媒体了解到马尔康。她在昌列山生态文化旅游景区感慨道，海拔3400米的昌列山是天然观景台，清晨可邂逅云海翻腾的奇观，满足了游客对“逃离大城市”的需求。

山上，游人摩肩接踵、络绎不绝，拍照留念；山下，省内外各地自驾车辆、旅游大巴源源不断驶入城区。夜幕降临，马尔康市城区内，12支锅庄队伍分别在城区八大广场，开展沉浸式锅庄展演活动，吸引了游客驻足观看，不少游客也加入锅庄队伍，与身着传统服饰的嘉绒儿女共舞，在欢快的锅庄舞中，感受“幸福锅庄城”的魅力。

“今年，我们在嘉绒朗玛步行街搭建了非遗集市，让游客在藏香制作、挑花刺绣、唐卡临摹等非遗技艺中，领略嘉绒文化的底蕴。”王真介绍，为持续提升游客游玩体验，马尔康市出台系列暖心举措：非遗集市免费开放嘉绒传统服饰、配饰体验，免费提供手工现打酥油茶，全市公共停车场全域免费，推出若尔森雪山徒步游“五一”专属优惠卡，倡导酒店民宿假期不涨价，全方位保障游客住得舒心、玩得安心。

卓克基土司官寨

马尔康是嘉绒文化核心腹地，拥有“嘉绒胜地、锅庄故乡”的美誉，是红军长征留驻转战14个月的地区，既有历史深处的印记，又有红色文化的镌刻，从成都出发沿最美国道317线，3.5小时全程高速即可直达马尔康。

数据显示，“五一”假期，马尔康市接待游客超8.7万人次，旅游综合收入6977.28万元，同比增长169.6%，创历史新高。如今的马尔康，正凭借独具特色的自然旅游资源，成为越来越多游客假日出游的“宝藏之地”，全域旅游吸引力持续增强。

“五一”假期，马尔康市不仅推出10条宠客举措，还发放20万元旅游消费券，消费场景包括汤锅店、牦牛肉馆、超市、酒店、加油站等，并与游客互动发放非遗文创产品、消费券、打折卡、景区门票，推动沉浸式、体验式消费升级，点燃假日经济。

锅庄展演

当“宝藏”小城被看到时，如何将转瞬即逝的流量转化为可持续发展的“留量”，是小城从“网红”走向“长红”的必然考验。马尔康市委宣传部常务副部长夏海军表示，当地将完善沿线观景台、自驾营地、旅游驿站等配套设施建设与运维，全力保障游客“快进慢游”体验。同时深度挖掘本土非遗资源，让古老非遗走出传统、成为国潮，转化为游客可观赏、可体验、可带走的新业态、新产品。

（严易程 文/图）