五月，春末夏初，万类竞绿。地处世界自然与文化遗产保护地峨眉山核心景区的“峨眉雪芽”茶业集团生态有机茶叶基地，仍然是春意盎然，茶香四溢。一批批充满仙山灵气的新茶从这里运往全国各地，泡进百姓温暖的茶杯里。5月8日至11日，四川省峨眉雪芽茶业有限公司首次亮相第15届四川国际茶业博览会，将“峨眉山的春天”带到了蓉城，重整行装再启航，续写“世界名山名茶典范”的新辉煌。

中国美丽茶园

战略定位：以新目标引领转型

峨眉雪芽“再启航”，是一项系统性战略，是品牌发展的新起点。新成立的四川省峨眉雪芽茶业有限公司确立了立足峨眉山大IP、冲刺国家级龙头企业的宏伟目标。其核心理念是进行系统整合与精益管控，以市场需求为导向，以“世界名山名茶典范”为新定位，通过打造新业态、推出新产品、开辟新赛道来全面提升效益，旨在从区域性品牌向全国乃至全球知名品牌跨越，实现从“卖茶叶”到“卖文化、卖生活方式”的升级。

2026年峨眉雪芽有机茶上市推介会

峨眉山是四川茶叶的主产区，是国家地理标志产品“峨眉山茶”的核心产区，也是中国禅茶文化的发祥地之一。作为“峨眉山茶”的典型代表、中国高山林间茶的倡导者和峨眉山康养生活的践行者、中国禅茶文化的传承者、四川茶业唯一国有企业的“峨眉雪芽”茶业，独拥“令人羡慕的世界双遗产核心区域、打造了让人惊艳的生态有机茶叶基地、秉持独一无二的峨眉山茶文化传承、坚持景茗双仙的茶旅融合发展路径”等四大优势。公司成立后，将推动依托峨眉山千年茶文化与生态资源的茶品牌迈向转型发展的新征程。

推介会上举行的签约仪式

2026年，是峨眉雪芽重整行装再出发的发展元年，也是峨眉雪芽实施“品牌提质、渠道深耕、创新赋能、共赢共富”战略的攻坚之年。在今年3月20日成都召开的“2026年峨眉雪芽有机茶上市推介会”上，“峨眉雪芽”公司围绕“守品质根基、强品牌赋能、优渠道生态、聚创新动能、筑共赢生态”五大核心方向，发布了2026年发展战略：一是坚守品质初心，筑牢全产业链硬根基；二是强化品牌赋能，打造差异化竞争优势；三是优化渠道生态，坚持厂商一体共赢；四是聚力创新突破，拓宽发展新赛道；五是深化同心同行，共赴锦绣前程。

推介会上推出了“峨眉雪芽”祯品、颐品、尚品等多款礼盒装新产品。这批新品紧扣“生态有机峨眉雪芽”主题，绑定峨眉山名山名茶资源，强化峨眉雪芽有机茶的天然、健康、高品质属性，打造差异化品牌认知。并借势峨眉山，依托上市国企，再次展示“峨眉雪芽”的独特魅力，引领“峨眉山茶”进一步走向全国，走向世界。

茶旅融合：以新战略应对市场

峨眉雪芽“再启航”，坚持茶旅融合，以新战略应对市场。公司深度绑定了“峨眉山茶”区域公共品牌，把创新作为核心发展动能，打破传统思维束缚，拓宽发展赛道，以“峨眉山化、养生化、适青化、伴手礼化”四化战略为引领，为品牌注入了新的活力。

春茶采摘

聚焦“四化”：既强化“世界双遗产+高山云雾茶”的独特产地性质，突出生态有机与禅茶文化，打造“到峨眉山必带走的茶”这一核心认知的“峨眉山化”；依托高山生态与禅茶资源，贴合健康消费趋势，发展有机茶、禅茶及“茶+养”系列产品（如灵芝茶），主打“天然、健康、可日常养生”概念的“养生化”；针对年轻消费群体，推出冷泡茶、速溶茶、便携茶等时尚便捷产品的“适青化”；围绕旅游和商务两大需求，推出兼具文化感与性价比的伴手礼，并配套景区、酒店、航司等渠道的专属包装“伴手礼化”。

新品上市

在产品层面，“峨眉雪芽”公司优化“线上、线下、景区、会员”四大产品体系，充分发挥绿茶核心优势，扩大有机茶、禅茶等高端产品占比，丰富中端产品矩阵，推出大众便捷化产品，形成“高端溢价、中端走量、大众引流”格局。同时，设立了专项研发资金，与高校、科研机构、文创企业等单位合作，创新开发“茶+养”“茶+食”“茶+器”等茶点、茶器、茶旅体验包等衍生产品，将产品从单一茶叶扩展为综合生活方式解决方案。

峨眉雪芽有机茶生产基地

立足峨眉山大IP，峨眉雪芽有机茶生产基地向游人开放了“茶山寻踪”一日游茶园体验。内容包括参观茶园与制茶车间、在专业人员指导下亲手采茶与制茶、观赏茶艺表演并品鉴有机茶、品尝灵芝药膳等，实现从土地到茶杯的全流程沉浸体验。同时推出了“峨眉问茶·万年祈福”“千年禅茶·忆在峨眉”等官方精品线路，将峨眉雪芽黑水基地、嘉峨茶谷、万年寺等核心茶旅点串联起来，以“茶”为主线，成为峨眉山旅游的新亮点。

文化赋能：以新使命光耀世界

峨眉雪芽“再启航”，承担着峨眉山茶业与旅游业共同发展的双重使命。多年来，“峨眉雪芽”茶业充分利用峨眉山这一世界级的文旅资源和品牌IP，坚持文化赋能，陆续开发了“雪芽+酒店”“雪芽+演艺”“雪芽+美食”“雪芽+康养”“雪芽+禅修”“雪芽+文创”等特色套餐，并深挖峨眉山博大精深的传统茶文化，开展了祭拜茶神、击鼓喊山、供佛茶会、般若茶会等文化与旅游共融的系列活动，形成了“茶旅融合 景茗双仙”的新格局。

峨眉雪芽般若茶会

“峨眉雪芽”自古就是峨眉山名茶之精品，隋末唐初就以中国十大名茶的显赫地位被著录于陆羽的《茶经》和李肇的《唐国史补》等古籍之中。南宋爱国诗人陆游写下的“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春”让“峨眉雪芽”之名成为“千古禅茶”香飘天下。

近年来，缘起千年古刹，以峨眉山唐代高僧昌福禅师创编的《峨眉茶道宗法清律》为基础的峨眉山市级非遗“峨眉雪芽般若茶会”分别在报国寺、万年寺、金顶等峨眉山核心景区举办，并走向全国，走向世界，先后在成都、重庆、上海、北京、杭州、深圳等地举行了超400场次的展演，荣登了上海“中国品牌博览会”、杭州“第19届亚运会”等文旅茶融合的大舞台，并跟随“茶和天下”系列活动走向保加利亚、罗马尼亚等国家，向国际社会展示中国禅茶文化。2025年，“峨眉雪芽般若茶会”还在全球熊猫伙伴大会上向联合国教科文组织等国际机构进行展示，实现了文化价值的国际升华。

峨眉雪芽有机红茶获第15届四川国际茶博会“金奖”

去年，“中国茶道精神研习基地”落户“峨眉雪芽”高山生态有机茶基地。“峨眉茶道雪芽禅境空间”以其独特的茶文化空间魅力摘取了乐山市首届“峨眉山茶”特色茶文化空间称号的桂冠。“峨眉雪芽”已成为“峨眉山茶”区域品牌中最具特色的中国传统文化瑰宝和“中国茶”文化中一张亮丽的“非遗”名片。

“峨眉雪芽”跨界系列新产品

今年以来，“峨眉雪芽”还主动融入“体育+旅游”活动之中，先后结缘‌峨眉山越野挑战赛、‌中国击剑俱乐部联赛（峨眉山站）、‌环法挑战赛·乐山站（峨眉山段）、2026年全国桥牌锦标赛、‌登山式剧本游以及‌徒步登山季、杜鹃花季、冰雪温泉季等特色文旅活动，践行“茶旅融合 景茗双仙”战略，让“峨眉雪芽”与世界“双遗”峨眉山两大品牌同时深入人心，在海内外大放异彩。

参加第15届四川国际茶业博览会

春风浩荡启新程，奋楫扬帆正当时。2026年，是充满希望的一年，是大有可为的一年。在第15届四川国际茶业博览会上，峨眉雪芽有机红茶夺得了本届博览会“金奖茶叶”荣誉，并推出了以市场需求为导向的经典品牌与跨界系列新产品，开辟了重组转型后的新赛道。四川省峨眉雪芽茶业有限公司，将以开放的姿态面向世界，坚持以品质铸根基，以品牌拓市场，以共赢创未来，同心同向，努力打造“世界名山名茶典范”这张香飘世界的高端中国茶“金名片”，书写峨眉雪芽茶业发展的崭新篇章。

（林立 文/图）