5月10日，成都环球中心迎来一场来自大凉山的特色盛会——“越西好礼 筑梦蓉城”品牌盛典。来自四川省凉山州越西县的十大本土品牌首次集体走出大山，以品牌发布、产品展销、非遗演艺、沉浸式市集等多元形式，全方位展示县域乡村振兴发展的丰硕成果。

活动现场

一场可逛、可玩、可买的品牌市集

本次活动从上午9点持续至下午6点，现场既有正式的签约与启幕仪式，还有面向公众开放的互动市集。月琴弹奏、彝族乐队轮番登台，年猪制品、白酒、苹果等产品免费试吃试饮，银饰手作、彝绣体验、民宿咨询等展位前排起长队。

“买了特色萝卜干、樱桃干，很不错，很原生态的感觉，下次要去实地尝尝。”成都市民张萍表示。主办方介绍，活动旨在打破“只讲不卖、只看不玩”的发布模式，让消费者零距离感受越西的风物与诚意。

活动现场

从“土特产”到“城市名片”

此次亮相的十大品牌，涵盖天然饮用水、生态农副产品、非遗文创、康养民宿、潮流鞋品等多个领域。它们有一个共同特征：根植于越西独特的水土与文化，正在经历从“原字号”到“品牌化”的转变。

越西地处川滇高原腹地，拥有文昌故里国家AAAA级旅游景区、水韵花红国家AAAA级旅游景区，以及“中国避暑旅游目的地”“中国天然氧吧”“中国气候宜居城市”“巴蜀气候康养地”四个生态气候品牌。过去，优质的苹果、年猪、白酒、彝绣等资源长期“养在深闺”。近年来，越西县大力推进品牌建设，推动产品从“论斤卖”向“论品牌卖”跃升。

以越西苹果为例，依托高原气候优势主打“脆甜糖心”，已实现从“论斤卖”到“论个卖”的溢价；越西年猪将彝历新年传统食材标准化，腊制品成为展会爆款；当地出品的“梦想之鞋”将彝绣工艺与现代足球鞋融合，坚持“走出大山，更好回到大山”的理念，吸引了不少年轻人驻足。

在非遗领域，越西现有熟练绣娘5000余人，彝绣全产业链年产值达4180万元。以彝绣银饰为特色的“乌托瓦曲”和年轻化文创品牌“莫慌”，将传统技艺与现代审美结合，成为市集上拍照打卡的热门点位。

活动现场

品牌赋能，产业振兴见实效

品牌化的成效不仅体现在展会上的人气上，更体现在数据里。据了解，几年间，全县运营民宿已从5户增至123户，带动300余人稳定就业；以“二十度·嶲州里”为代表的康养民宿品牌，依托夏季平均气温20℃的生态优势，正在吸引越来越多的城市游客前往。

活动当天，灵化水、白特伴学、五粮缘等品牌代表还进行了现场签约，标志着越西品牌在渠道端获得实质性突破。

“带走一件好物，便带走了越西的一片山水。”相关负责人表示，品牌是载体，最终目的是让更多人了解越西的文昌文化、彝族非遗和清凉气候，从“买产品”到“想来旅游”，再到“愿意投资兴业”。

随着“越西好礼 筑梦蓉城”活动的举办，越西县十大品牌正式进入成都消费者的视野。从大凉山到环球中心，从“土特产”到“城市名片”，越西正在用一种更年轻、更市场化的方式，书写乡村振兴的新篇章。

（蒋涵 罗都阿牛 阿苏阿呷莫 文/图）