据剑南春官方消息，6月18日，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会将在绵竹市体育中心开唱，汪峰、张靓颖、水木年华、吴克群、弦子、王蓉等将携手献唱多首经典金曲。

当前行业处于深度调整期，夏季更属白酒消费淡季，终端动销普遍承压。这场演唱会是2026四川国际美酒博览会专场活动，不仅将对剑南春淡季消费以及品牌资产积累产生积极作用，还将为酒博会注入强劲的展演联动动能，全面放大酒博会的消费拉动效应。

全面向“C”，演唱会成重要路径

名酒研究所（ID：MJYJS2024）从全国各地市场反馈获悉，进入淡季后，多数品牌量价进一步下滑，经销商库存压力持续升高。与此同时，白酒行业正从渠道驱动转向消费者驱动，头部酒企在巩固传统客群的基础上，开始重视年轻化的新消费趋势，开启了向C端的战略转向。

这一转向，要求企业改变传统营销方式，寻找更有效的消费者沟通方式。

演唱会场景具有高人流、高消费力和高情感投入的特点，有较大的商业价值，是白酒营销有效的抓手。

近年来，“白酒+演唱会”的营销组合流行于整个市场，从一线名酒到区域品牌，用演唱会促进动销几乎成为行业标配。

在演唱会营销领域，剑南春已有成功先例。比如，2024年七夕之夜“千年酒韵·春满苏州”演唱会直接带动了江苏市场销量增长；2025年，“千年酒韵·春满蓉城”演唱会的购酒赠票政策等，有效激活了终端市场。

可以说，剑南春通过演唱会模式将品饮与娱乐深度结合，深化了品牌文化认同，形成了自己的竞争优势。

本次“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会在以往成功经验的基础上，以更高规格落地绵竹酒博会，其价值和意义明显升级。

赋能酒博会，打造展演联动场景

根据官方信息，本届四川国际美酒博览会聚焦“扩内需、促消费”，将于6月18日至21日在绵竹剑南老街举办，同期活动包括剑南老街·大唐酒境沉浸式唐风文化体验、美酒音乐嘉年华等。

演唱会作为美酒音乐嘉年华的重头戏，在酒博会首日开唱。对于绵竹而言，演唱会辐射的明星粉丝群体和音乐爱好者等多元客群，能够以更广泛的品牌曝光为酒博会注入热度。此外，2026四川国际美酒博览会提出的“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”的体验场景，与演唱会的娱乐属性形成互补，将共同打造更具吸引力的酒旅融合体验。

进一步来看，展演联动的价值远不止于客流叠加。

一方面，演唱会带来的强娱乐属性，能够有效延长消费者在酒博会期间的停留时间，带动周边餐饮、住宿、游览等二次消费。另一方面，酒博会汇聚了行业头部企业与专业观众，演唱会则触达大众消费群体，二者结合，能极大地提升绵竹作为酒文化目的地的认知广度，最终将展演联动从浅层的流量叠加升级为深层的价值共生。

拉动淡季消费，突破动销难题

演唱会的核心营销模式是“买酒赠票”，将演唱会的门票与产品购买直接绑定，把消费者的娱乐需求转化为即时的购酒决策，把音乐粉丝群体转化为消费者，突破了消费惯性。

根据官方消息，5月25日至6月16日中午12点，购买剑南春老酒2箱，赠送看台一区门票一张；购买珍藏级剑南春3箱，赠送看台一区门票一张；购买东方红或皇家剑南春3箱，赠送内场二区门票一张；购买金剑南K6或剑南珍品5箱，赠送演唱会看台二区门票一张。

将演唱会嵌入酒博会这一行业盛事，使展会与演唱会形成合力。长远来看，这场演唱会既服务于短期的动销目标，也服务于长远的品牌资产积累。对于绵竹产区而言，它不只是一场演出，更是产区在行业调整期主动出击、把淡季变成旺季的战略行动。

（剑南春供稿）