理塘县城

四川经济网甘孜讯（记者 刘婕 杨琦 文/图）6月1日至6月2日，2026年度“圣洁甘孜·跨越发展——主流媒体甘孜行”活动走进理塘县。高原夏日初临，这座“天空之城”正以全新姿态迎接八方来客。牧场上，一度电引来“过路客”；古镇里，一台藏戏留住“远行人”。记者深入探访，见证文旅融合如何让理塘成为一座“近者悦、远者来”的高原会客厅。

牧旅融合，一度电“充”出的消费链

6月1日，来自东北的自驾游客李先生途经国道318，本打算稍作停留充电补给，却被眼前的景象所吸引——碧草连天的牧场、悠闲踱步的马儿与羊群，让他和家人忍不住拿出手机拍照打卡。“原本只想歇个脚，没想到风景这么美，顺便买了些特产，带回去给家人尝尝。”

游客在霍曲吉祥现代化牧场游玩

这个让游客“意外停留”的地方，正是甘孜州首批六个现代化牧场之一的霍曲吉祥现代化牧场。地处G318与G227交汇口，距县城仅10公里，这座总投资2285万元的牧场，自2026年5月试运营以来，正悄然改写传统牧业的生存逻辑。

“仅靠充电和超市两个业态，试运营期间实现充电量6万度、产值8万元。”牧场运营方负责人刘杰告诉记者，低价充电是引流“第一招”，1辆新能源车充电至少需要半小时，这段时间恰恰是消费转化的黄金窗口。

霍曲吉祥现代化牧场新能源超充站

充电停留的这段时间能做什么？走进牧场综合服务区，答案一目了然：游客可以品尝现制的牦牛酸奶，在溯源展示区扫码查看牦牛的“数字身份”，或是在特产超市选购冻干松茸、牦牛肉酱等40余种深加工产品。“目前试运营只开放了基础服务，今年7月旅游旺季将全面投运。”刘杰对前景充满信心。

“我们打通了‘牧场—工厂—市场’全链条，让产业借文旅出圈、文旅靠产业留客。”理塘县农牧农村和科技局副局长唐涛介绍，1000亩有机饲草基地既是生产资料，也是大地景观；标准化牦牛育肥区配套参观通道，让游客看得见草原、读得懂牧业。

目前，霍曲吉祥现代化牧场已建成黑帐篷藏民族文化体验中心、游客骑游体验场、藏式餐饮区、旅游接待服务中心。

霍曲吉祥现代化牧场

富民是霍曲吉祥现代化牧场建设的核心目标。据悉，牧场创新“租金、薪金、股金、基金”四金联农机制，常年提供固定岗位41个，旺季临时用工超3000人次。

唐涛算了一笔账：牧场投运后预计村集体经济年增收超100万元，户均增收1000元以上，3年后年带动村集体收益可达150万元，让传统牧民变身产业工人、旅游从业者，实现强村、富民、兴产、共富。

古镇深处，一曲藏戏醉远客

夜幕降临，采访团走进勒通古镇。青石巷陌间灯火渐起，距今400余年的仁康古屋静立于此，爱国将领黄正清故居诉说着历史，13个藏寨、4000余户藏房构成中国最大的藏寨群落。遍布街巷的藏文化主题餐厅、非遗博物馆、唐卡与藏文书法体验空间，让游客的每一步都踏在文化的脉络上。

“早就听说理塘藏戏是非遗瑰宝，今天在仁康古街现场观看，太震撼了！面具、服饰、唱腔都充满民族特色，能近距离感受藏文化的魅力，不虚此行！”来自成都的游客张先生说。

理塘藏戏表演（理塘县委宣传部供图）

据悉，理塘藏戏以历史传说、民间故事、说唱史诗、人物传记及寓言为蓝本，在数百年的传承发展中，巧妙融合了理塘锅庄的舞蹈韵律和地方方言的独特韵味，形成了独具特色的艺术风格。

2018年，为更好地保护和传承藏戏这一珍贵文化遗产，当地政府采取了一系列保护措施：一方面建立了专业传习所，为艺人提供研习场所；另一方面设立固定演出场地，实现常态化公演。这种活态保护模式不仅使古老的藏戏艺术登上现代舞台，更让普通观众能够近距离感受其魅力，有效促进了传统文化的当代传播。

理塘的文旅家底，远不止藏戏。这里坐拥“大香格里拉旅游环线”核心节点的区位优势，格聂神山、毛垭大草原、无量河国家湿地公园构成独一无二的高原生态画卷；“天空之城”“赛马之乡”的美誉更是声名远播。近年来，理塘以“丁真效应”为引爆点，持续推动文旅资源系统梳理与保护开发。

据了解，“十四五”期间，理塘累计接待游客1554.9万人次，实现旅游综合收入171亿元，均较“十三五”末增长236.6%。这不仅是“丁真效应”的延续，更是系统布局的结果：投入150万元完成5231个文旅资源普查，新增省级非遗项目8个、建成5个省级非遗工坊，仁康古街获批国家级旅游休闲街区。