6月10日，广元市朝天区朝天镇明月村热闹非凡，一场别开生面的助农直播正在火热进行。镜头前，主播们手持干菜、土鸡蛋、茶叶、核桃等原生态农特产品，侃侃而谈、答疑解惑；屏幕另一端，来自全国各地的网友热情互动、踊跃下单……这是朝天区助农直播及文旅推介服务团成立后的首场公益直播。据统计，直播时长2.5小时，共推介20类本土农特产品，成交912单，销售额达6.39万元。

服务团首场直播

2026年中央一号文件明确提出，“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能”“规范农产品直播带货”。商务部数据显示，2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，头部电商平台全年开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单……农村电商已成为撬动乡村全面振兴的重要支点。朝天区此番组建助农直播及文旅推介服务团，正是以国家政策为指引，以数字经济赋能乡村振兴的主动作为。

把直播间设在群众“家门口”

“以前我们都是把干菜、土鸡蛋这些拿到市场上去卖，有时候等一天都卖不出去。今天通过直播间一下就卖出去了，直播对我们的帮助真的很大。”明月村村民吴守文的感慨，也是无数偏远山区农户曾经面临的困境。直播助农的破题之处，正在于打破了地域壁垒，让“藏在深山人未识”的优质农产品搭上了“云端快车”。

服务团成员介绍朝天本地茶叶等产品

“我们助农直播服务团，就是要把直播间设在群众家门口，让本地好物直达消费者手中。”服务团副团长褚海林介绍，服务团的25名基层干部将聚焦公益助农和文旅推介两大核心工作，常态化开展“村村播”，创新拓展“田间播”“园区播”等实景直播模式，把朝天的农特产品、乡村美景、民俗文化推广出去。

制度赋能夯实长效根基

直播助农，唯有制度化、规范化方能行稳致远。今年4月，朝天区委组织部、区商务局、区文广体旅局联合印发《广元市朝天区助农直播及文旅推介服务团工作方案》（以下简称《方案》），从人员遴选、岗前培训到直播运营、风险防控，构建了完善的制度体系。

《方案》明确，服务团成员是从全区党政机关、事业单位、区属国企中遴选出的优秀基层干部，他们既要完成本职工作，又要到所联系的村（社区）履行兼职职责。为保障直播质量，还建立了“三级内容审核”制度，所有直播和短视频内容需经策划组、有关部门审核后方可发布，并建立售后快速响应机制，产品质量问题24小时内完成赔付处置，切实维护官方IP公信力。

值得一提的是，服务团直播为纯公益属性，助农直播收益扣除必要的快递、包装等运营成本后，100%返还给农户和合作社，不带任何“中间商赚差价”。

从“山货出山”到“品牌出圈”

朝天区地处秦巴山区腹地，核桃、曾家山蔬菜、香菇木耳、山乡腊味等特色农产品资源禀赋突出。服务团将“助农增收”与“文旅推介”双线并进，不仅要让“山货出山”，还要让明月峡古栈道、曾家山旅游度假区等优质文旅资源“云端出圈”，实现“流量变销量、人气变收入”。

近年来，朝天区已依托七盘关电商直播基地，孵化“秦川印象”“七天创想”等7个本土电商团队，布局45个村级电商服务站点，培育本土主播、乡土网红300余人。常态化开展公益助农直播百余场，累计帮助2000多户农户实现增收超500万元，持续打响本土农特产品线上知名度。

“这是助农直播服务团成立后的首场直播，也是我区电商助农的全新起点。”朝天七盘关电商直播基地负责人廖妍英表示，接下来将配强助播团队、抓实技能培训、严控产品品质、畅通产销对接平台，为每一场电商直播搞好服务保障。

“服务团”激活乡村振兴新动能

服务团的成立，标志着朝天区农村电商发展迈入规范化、常态化、品牌化新阶段。

“充分挖掘区内高学历年轻干部人才潜力，赋予‘工作岗位+村社兼职+直播服务’多重职能，逐步锻造一支‘懂农情、熟产业、善直播、会运营’的复合型青年骨干队伍。”朝天区商务局局长王加军介绍，2026年，服务团将重点结合助农直播“村村播”和“寻味曾家山”大型网络达人探店两大活动，通过常态化开展公益助农直播和文旅推介，进一步提升朝天对外知名度和影响力。

在产业端，朝天区正加快构建“直播+产业+文旅”的融合发展新模式。朝天区委组织部会同商务局、文广体旅局等多部门协同发力，从供应链优化、直播基地建设、人才培养到文旅资源整合，形成了全链条支撑体系。服务团还将通过“骨干带群众、官方带民间”的传帮带机制，逐步孵化培育拥有直播带货、短视频运营技能的本土新农人，实现朝天农村电商“满天星”格局。

首场直播交出6.39万元的成绩单，是朝天区以数字经济赋能乡村振兴的一个生动注脚。从“偏远山区”到“云端市场”，朝天正以直播助农为支点，撬动乡村全面振兴的新未来。

（冉金鹭 陈星宇 四川经济网记者 侯东 文/图）