在乐山，只需一张银行卡，便能解锁“烟火嘉州”的千年禅韵与百味江湖，6月16日，乐山市商业银行（以下简称“乐山商行”）文旅主题系列银行卡正式发布。

发布仪式上，乐山商行与乐山大佛旅游投资开发（集团）有限公司、四川省峨眉山乐山大佛旅游集团有限公司共同签署文旅战略合作协议。乐山商行文旅卡依托峨眉山—乐山大佛世界文化和自然双重遗产资源，聚焦“周末下班·直奔乐山”城市文旅IP，整合出行、美食、景区三大核心权益，以金融之力赋能文旅融合，助力乐山从“假期爆款”迈向“周末常红”。

活动现场

应势而生  一张文旅卡读懂一座城

当前，四川省委、省政府明确支持乐山“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”，乐山市委、市政府大力实施“文旅兴市”战略。2026年全面启动“五大攻坚行动”，明确将“兴文旅”作为关键之举，推动文商旅深度融合。与此同时，乐山文旅经济的市场规模持续增长——全市接待游客总数连续两年突破1亿人次，2025年旅游总花费超过1500亿元，文旅经济总量稳居全省地级市首位，为金融机构投身这一领域提供了坚实的需求基础。

围绕地方文旅底色，乐山商行锚定“文旅银行”特色，提出“以金融之力践行文旅兴市，以国企之责赋能城市未来”，探索“文旅+金融”新路径。本次发布的文旅主题系列银行卡，共推出四款卡面设计，将乐山的美景美食、市井烟火、文化底蕴凝聚其中，堪称微缩的“嘉州画卷”。

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作为市属国有控股银行，乐山商行始终坚守“市民银行”定位。近年来，该行经营发展成效显著：资产突破2200亿元，存款突破1600亿元，贷款突破1300亿元；2025年实现净利润13.2亿元；上榜英国《银行家》全球银行第505位，荣登“中国银行业竞争力100强”第81位。

“乐山款待世界，我们款待您！”这不仅是一句口号，更是乐山商行对市民、客户和游客的用心承诺。

权益套餐  用心款待每一段旅程

据了解，乐山商行文旅卡围绕“游、食、行”三大场景，构建了体系化的权益矩阵，让持卡人能享受实实在在的优惠与便捷。

出行福利——覆盖加油、充电、高铁和打车四种场景出行礼遇，并可享受全国高铁贵宾休息室、全国机场贵宾休息室及要客通道、全国礼宾车接送服务。

乐享美食——持卡可解锁串妹冰粉、九妹凤爪、马边抄手等多家本地美食商户专属优惠。此外，美食权益库正在不断更新，并将稳步拓展至省内其他城市。

畅游景区——持卡可享峨眉山、乐山大佛等核心景区门票福利，还可体验“一人一管家，一单一专车”定制旅行服务，并有多条精品路线可选。

在本次发布仪式中，乐山商行邀请了多位客户作为文旅卡首发体验官，见证这张“嘉州请柬”的正式亮相。发布会现场还设置了“云游嘉州”集章挑战赛和美食品鉴摊位，将整场活动打造为一场沉浸式的文旅体验。

金融赋能  构建“金融+文旅”新生态

近年来，乐山商行持续创新“文旅+金融”服务模式，在支持文旅产业方面，创新推出“文旅贷”“乐链贷”等金融产品。先后支持峨眉悦榕庄酒店、夹江东风堰千佛岩升级等重大项目，向川内文旅产业链授信余额44亿元；在服务文旅消费方面，累计投入近1500万元支持川超赛事、环法赛乐山站等重大活动，配合开展24轮政府消费券活动，协助拉动消费超6000万元。

如今，乐山商行文旅卡权益紧密围绕“周末下班·直奔乐山”行动宣言，重点拓展周末经济、夜间经济、美食经济等高频场景；此外，乐山商行还为文旅商户提供收单优惠、经营贷绿色通道等综合服务，通过消费、供给两端发力，助力畅通文旅产业循环。

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同时，与“双遗产”战略合作协议的签订，既是乐山商行联动文旅部门、重点景区及本土服务商，实现深度协同的重要成果，也是一个崭新起点。乐山商行相关负责人表示，除了覆盖本土核心景区外，未来，乐山商行还将持续丰富文旅卡权益，拓展合作商户，提升用卡体验，逐步打造以乐山文旅为核心的“文旅+金融”全链路服务生态圈。

乐山商行文旅卡的发布，标志着乐山金融与文旅业态从“简单相加”走向“深度相乘”。未来，乐山商行将持续与各方携手，将文旅卡打造成惠民利企的“民心卡”、促进消费的“活力卡”、助力文旅的“品牌卡”。让这张小小的银行卡，真正成为承载城市温度、激活消费潜力、留住万千游客的“嘉州请柬”。

（黄一楠 祝贺 倪珉 文/图）