父亲节前夕，不少海澜之家门店换上了节日“新装”。一张张精心设计的挂牌随服饰展示在货架上，产品卖点与情感告白交织，消费者随手拿起一件衣服，就像展开一张写给父亲的节日贺卡。门店入口处小沈阳与女儿沈佳润的人形立牌和父亲节海报，让节日氛围瞬间拉满。

这是海澜之家2026父亲节的重要一环。2026年，海澜之家选择与国民喜剧人小沈阳及其女儿沈佳润合作，以短片《爸爸的幼稚》真实讲述这对父女之间亲切、温暖的日常情感，同时在门店、户外、线上等进行多维度布阵，将“爱他就送他海澜之家”这一节日仪式感，深深烙印进消费者的心智中。

小沈阳父女：国民品牌与国民父女的情感对位

多年来，海澜之家在每一个父亲节准时出现，像一位老友，轻轻敲响亲情的钟声。它一直在传递一个朴素的理念：爱，需要表达；而表达，不必惊天动地，一件礼物、一句问候，就是最好的答案。正是这份对父爱的持续洞察，让海澜之家在2026年将目光投向了小沈阳与沈佳润。而这对父女最近在热门综艺《毛雪汪》中的表现，恰好完美印证了品牌想要传递的新型亲子关系。

节目开播前，小沈阳在微博晒出与女儿参加节目的合照，幽默配文：“沈家有女初长成，这回又借闺女@沈佳润Nina 的光来录#毛雪汪#了！”满满骄傲与宠溺。《毛雪汪》播出后，小沈阳与沈佳润父女连上多个热搜。 节目中，小沈阳化身“女儿奴”，被问到“女儿和男生单独出门会是什么反应”时，他光是脑补画面就两眼一黑，直言“不太得劲”，自曝暂时接受不了女儿谈恋爱。沈佳润被毛不易问及“你会屏蔽父母的朋友圈吗？”时大方承认“会”，当大家以为小沈阳会生气时，他的反应不是失落而是：“正常！” 这组对话迅速冲上微博热搜，引发网友热议：“适当有点‘小秘密’，是父女之间更舒服的相处方式。”

这份“松弛感”，正是小沈阳与沈佳润之间最真实的相处之道。她可以大方屏蔽爸爸，他也能坦然接受这种距离，这背后是毫无保留的信任与平等。

海澜之家敏锐地捕捉到这一点，将镜头对准这对父女，推出了父亲节短片《爸爸的幼稚》。全片以轻松诙谐的笔触勾勒出父女间的亲密：沈佳润在短片中调侃爸爸“爱凑热闹”“爱显摆”“喜欢逞强”，画面中却是小沈阳在女儿直播时旁若无人地扭动，是手机视频中得意展示“女儿送的衣服”，是做俯卧撑到手臂发颤只为吸引女儿注意。这些看似“揭短”的细节，恰恰是父女间无需多言的亲密与信任。沈佳润的一句独白也是点睛之笔——“我发现我越长大，爸爸就越像个小孩。我明白，其实他的幼稚，不过是他靠近我的方式。”

海澜之家看中的，正是小沈阳与沈佳润之间那种松弛、有趣、平等的相处之道。这种新型父女关系精准折射出当代父亲角色的演变：它从曾经沉默如山的伟岸守护，多了一份褪去身份包袱、以平等玩伴心态彼此陪伴的轻松与亲密。当父亲敢于在女儿面前展露“幼稚”的一面时，这份毫无保留的信任与爱，便是父爱最动人的延续。

门店即媒介：让“说爱”变得触手可及

短片里的温暖，终究要落到真实的生活里。而海澜之家门店，正是那个让爱触手可及的地方。海澜之家的高明之处在于，把门店打造成一个充满情感共鸣的场景。消费者在这里不只是买衣服，更是完成一场对父亲的情感表达。

2026年父亲节，海澜之家部分门店以统一的主视觉焕然一新，小沈阳和沈佳润的父女合照占据了门店显眼位置。而在产品陈列区，品牌方将一句句走心话术与服装品类精准结合：POLO衫搭配“挺括的POLO衫，给永远挺我的爸”，衬衫搭配“很有型的衬衫，很衬爸爸的帅气”，丝光棉T恤则温柔告白“丝光棉T恤，替我给我爸爸爱的贴贴”，中裤区域的挂牌文案也显匠心：“中裤凉快一夏，父爱热乎一生”。一句短语加一件服装，构成了一份爱的表达。纠结送什么的消费者被直接种草，原本只想随意逛逛的人也因此驻足。

活动期间，海澜之家全国门店同步推出父亲节专属优惠，同时购物即可获得父亲节心意卡。礼物是穿在身上的关怀，而卡片是写在纸上的告白。这个父亲节在海澜之家，让爸爸收获新衣的同时，也能读到一句藏在心底的“我爱你”。

从门店到全城：户外广告引爆全民互动

走出门店，海澜之家将父亲节的温情传递到了城市各个角落。在全国40多个城市的机场、地铁、电梯和热门商圈等地，小沈阳父女的温馨合照随处可见。当人们穿行于繁忙的交通枢纽时，这对父女的灿烂笑容和那句熟悉的“爱他就送他海澜之家”，不经意间唤醒着每一个行色匆匆的人：这个父亲节，是不是也该为自己的爸爸做点什么？

其中最令人印象深刻的，是上海南京西路地铁站。在这里不仅能“偶遇”小沈阳父女的巨幅海报，更能看到海澜之家专为父亲节设计的创意互动。海澜之家将父亲节告白藏进了一张张卡片里。过往乘客只需简单参与，就能获得一张印有小沈阳父女的专属心意卡。这一设计将广告的单向传播转变为双向互动，让匆忙的城市通勤者，在父亲节期间，有了一个为父亲停留片刻的理由。从被看见到被记住，海澜之家用一个小小的互动，完成了一次品牌印象的深度植入。

连续十余年的“节日提醒”：让爱成为一种习惯

海澜之家深耕父亲节已十余年。回望这段时光，海澜之家在父亲节上的持续用心令人感佩。从早期邀请明星父子/父女演绎温情故事，到踏上9000多公里寻访“中国父亲的100份快乐”；从打造父亲节主题门店，再到携手小沈阳父女诠释父爱的全新模样。海澜之家每年都在以不同的方式，为中国父亲送上一份独特的节日表达。

这份坚守，也让“爱他就送他海澜之家”从一句广告语，沉淀为一份醇厚的情感符号。就像短片结尾，小沈阳收到女儿的礼物，迫不及待地拿起手机向人炫耀。这份毫不掩饰的喜悦与骄傲，胜过千言万语。

小沈阳那句独白——“爸爸要谢谢你，因为有你，爸爸才能过上父亲节”，更是让人心头一暖。这是父亲对子女的感恩，也是海澜之家对每一个家庭的敬意。

十多年来，海澜之家准时出现在每一个父亲节，陪伴着万千家庭度过这个节日。当一代代子女走进门店，当一件件衣服被当作礼物递到父亲手中，海澜之家见证的，是无数个中国家庭里，爱的流动与回响。这或许就是“爱他就送他海澜之家”最朴素、也最动人的解答。

（海澜之家供稿）