视频拍摄剪辑：刘婕

四川经济网讯 （记者 刘婕）“买了年货，就过年！”1月30日，第29届中国（四川）新春年货购物节在成都世纪城国际会展中心启幕，本届购物节与“四川名酒市集暨2026四川名酒新春消费月活动”同期启动，5万平方米的展区内，36个国家和地区的十万种年货汇聚一堂。在浓浓的年味中，川酒人气爆棚、“川字号”优品走俏成为展会的亮眼看点。

活动现场

这火热的消费景象，更是观察产业发展的鲜活窗口。作为四川六大优势产业之一的食品轻纺产业，以川酒、川味特色食品为重要支撑。此次，一众川酒名企与“川字号”优品齐聚新春消费盛宴，借助节日消费的旺盛活力，尽显产业硬核实力，生动地勾勒出该板块从规模扩张向价值提升迈进的高质量发展图景。

一杯酒里的消费“引力场”

“名酒市集里的商品货真价实，正好为春节团聚做准备。”活动开幕首日，专程从德阳赶来的陈丽女士直奔名酒专区。在这里，五粮液、郎酒、剑南春、水井坊、舍得等川酒“六朵金花”，以及丰谷、江口醇、玉蝉等川酒“小金花”悉数到场，推出一系列新春惠民促销活动。现场品鉴、写春联、酒旅线路推介等体验活动，将单纯的买卖变成了沉浸式的文化消费。

五粮液展区人气旺

五粮液展区的工作人员见证了开馆即“爆单”的热潮：“一小时就售出近100套五粮液景区纪念酒。”爆款的背后，是川酒企业对消费需求的精准回应。本次展会上，五粮液不仅展示了第八代经典五粮液等核心产品，更带来了全新的“29°五粮液・一见倾心”及生肖酒，通过丰富的产品矩阵覆盖不同的消费场景与人群。

“我们搭建桥梁，让川酒魅力走进千家万户。”四川省经济和信息化厅酒业发展处处长夏超道出本次活动的深意。此次名酒消费月创新采用“展会+连锁商超”的“1+N”模式，联动全省超2000家红旗连锁和四川糖酒，推出“逛红旗（逛川糖），选川酒，过新年”联名促销活动，将短期节庆盛宴延伸为长期的消费便利，真正激活市场潜力。

市民在泸州老窖展区了解产品

川酒是四川重要的传统优势产业，产业规模占据全国半壁江山。省委、省政府高度重视川酒发展，将其作为具有核心竞争力的支柱产业培育，出台《推动川酒产业高质量发展行动方案 （2025—2027 年）》等系列政策予以支持。

夏超介绍说，当前，川酒产业正处于从高速增长向高质量发展的关键转型期，发展逻辑从“规模扩张”转向“价值提升”，单纯依靠增量难以为继，核心要以“稳量、提质、增效、调结构”穿越发展周期。产业正从专注生产酿造，向打造“产品+文化+服务+体验”的综合价值体系转型，“智改数转” 也成为提质提效的关键引擎。未来川酒的竞争，不再只是渠道与价格的比拼，更是品牌文化高度、消费者情感认同和产业链生态的较量。

“川字号”优品出圈

如果说名酒区是“人气担当”，那么贯穿展馆的“川字号”美食则是当之无愧的“流量基石”。本届年货节的主题——“乐购全球年货，共享美好生活”，在“吃”这个核心需求上得到了极致体现。

“我们不仅有经典花生酥，还推出了减糖版和坚果酥。”黄老五花生酥展位负责人介绍道。面对健康消费趋势，这家百年品牌通过微创新，让传统零食焕发新生，吸引了年轻消费者驻足。

在彭州九尺板鸭展台，家住双流区的曹敏女士的小推车已装得满满当当。“现场看到品质，闻到香气，这种‘鲜’和‘真’是线上购物无法替代的。”她的话道出了线下展会的独特价值体验带来的信任消费。

“川字号”优品展区人气旺

除了经典川味美食，川字号优品的版图还在不断延伸，彩虹电器、弱水时砂蓝牙耳机等新潮好物，青神竹编、崇州瓷胎竹编、荣县文创陶等非遗文创，耗子洞樟茶鸭、陈麻婆豆腐、太白酱肉、乐山甜皮鸭等经典川味，郫县豆瓣、保宁醋、资中血橙、冕宁火腿等优质农特产品齐聚一堂，从日用好物到舌尖美味，从文创精品到乡土特产，全方位展现“川字号”的硬核实力，让市民一站式购齐本土特色年货。

满载而归的消费者

各市州组团参展，成德眉资一体化展区带来矿工熊猫文创、雪山青梅酒，资阳展团奉上蒋鹅儿油烫卤鹅，达州展团的灯影牛肉、甘孜展团的牦牛肉，各具特色，让市民在逛展中感受四川各地的年味。

从一杯承载文化体验的创新美酒，到一包满足健康需求的升级零嘴，从一件融入智能科技的居家用品，到一件凝结技艺的非遗作品，消费者手中满载的年货袋与企业册上密集的意向单相互印证。这场新春购物节，已然超越了节庆展销的范畴，成为推广品牌、拓展市场的黄金窗口。

（图片均由鲍安华拍摄）