今年，五粮液将作为总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴与全球华人共迎新春，这是五粮液与春晚的第四次携手。

四载深情，“看总台春晚，享五粮液和美好礼”已经从一场互动，逐渐沉淀为一份深植于心的年俗期待。它如同一位老友，如期而至，将“和美”的祝愿，深深植入除夕夜的年味之中，成为我们集体记忆里一抹温暖的底色。

从初次亮相便引发全网热议，到深度融入魔术节目成就全民关注的春晚高光时刻，五粮液三年来在春晚的累计触达已经超过470亿人次，互动参与量稳步攀升至亿级规模。

“总台春晚+五粮液”的强强联合，不仅是品牌与平台的合作，更是国家文化盛事与民族工业标杆的深度融合，共同为春节这一永恒主题注入新的时代注解。

2026年的这场相约，被赋予了一层更为深刻的意义，春晚分会场的舞台，将首次走进五粮液的酿造原点——宜宾，近距离解读中国酒都的文化基因。

这里，700余年延续使用的活态古窖池生生不息，岁月沉淀于寸寸窖泥之中，凝练出五粮液跨越时光的品质密码。从明清古酒坊到现代酒文化体验空间，从持续发酵的窖池到烟火缭绕的川南生活场域，透过春晚镜头，五粮液以酒为媒，让传统酿造智慧与当代生活美学交织共生。这杯酒，不仅是五谷精华的升华，更是时间与匠心的具象表达，承载着一部流淌着的中国白酒文明史。

今年的“和美好礼”，也承载着双重的深情：它既是四年来一如既往的温暖陪伴，更是一份从中华文明深处捧出的诚意献礼。届时，创新的互动玩法将把宜宾分会场的新春盛况与“和美好礼”的幸运惊喜紧密相连，让全球华人在参与中，不仅能感受到浓浓的过年气氛，更能实时领略中国酒都的风采。

（杨春山）